Marque Repère
Marque distributeur de E.Leclerc
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Marque Repère est la marque de distributeur de E.Leclerc.
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France
| Type | Marque de distributeur |
|---|---|
| Pays d'origine |
France |
| Date d'introduction | 9 avril 1997 |
| Marché(s) | Grande distribution |
|---|---|
| Propriétaire(s) actuel(s) | E.Leclerc |
| Slogan | « Marque Repère, pour le meilleur et pour le prix » |
|---|---|
| Site officiel | www.marquerepere.com |
Principe
Marque Repère est créé le 9 avril 1997[1] et a pour slogan « Bien se repérer pour bien acheter ». La marque est utilisée pour plus de 5 400 produits distribués par le groupe E.Leclerc[2].
Écologie
En , la marque signe un partenariat de 3 ans avec la Fondation Nicolas-Hulot[3].
Le , Marque Repère prend position en faveur de la réduction du plastique[4] et supprime les fourchettes plastiques de ses produits snacking un an avant la loi sur l'utilisation des plastiques à usage unique[5].
Le , la marque donne accès à l'origine des principaux ingrédients et aux lieux de fabrication de ses produits sur Internet et progressivement sur ses emballages[6]. Une loi entrée en vigueur le 1er avril 2020 oblige les entreprises à indiquer la provenance des fruits et légumes[7].
En , la marque annonce le lancement d’un nouvel indicateur, le Carbon’Info, qui consiste à indiquer, sur son site internet, l’impact carbone de ses 6000 produits alimentaires[8].
Polémique
Le , le Mouvement jeunes communistes de France dénonce, par une opération de sensibilisation au centre E.Leclerc de Plérin, le commerce de produits alimentaires issus des territoires palestiniens occupés, étiquetés Marque Repère : "Les jus d'orange de la marque Jafaden sont fabriqués à partir de fruits cultivés sur des territoires palestiniens occupés par Israël. [...] Ce sont les moins chers car ils sont étiquetés comme « marque-repère » et les classes populaires sont contraintes de se rabattre sur ces produits-là."[9]. Cette information a été démentie par la marque. Comme pour tous les autres produits Marque Repère, les origines des oranges des jus et nectars d’orange sont disponibles sur le site Marque Repère et progressivement sur les emballages des produits au travers du Savoir d'Achat[10].
La marque indique que pamplemousses et oranges sanguines ont effectivement comme origine Israël[11].
Identité visuelle (logo)
Logo de Marque Repère du 2 mai 2011 au 11 janvier 2017.
Logo de Marque Repère depuis le 12 janvier 2017.
Slogans
- Du 9 avril 1997 au 4 mai 2008 : « Bien se repérer pour bien acheter »
- Du 5 mai 2008 au 1er mai 2011 : « Ne prenez que le meilleur. »
- Du 2 mai 2011 au 11 janvier 2017 : « Consommer mieux, ça se décide »
- Du 12 janvier 2017 au 25 mars 2023 : « Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère »
- Depuis le 26 mars 2023 : « Marque Repère, pour le meilleur et pour le prix. »
