Avant de se faire connaître sur Internet, Sam Zirah travaille dans le secteur du luxe et des médias, notamment pour des maisons telles que Givenchy, Burberry ou Chloé.
Il débute ensuite une carrière dans les médias audiovisuels au début des années 2010, en tant que chroniqueur et animateur à la télévision[1]. Toutefois, il ne se proclame pas journaliste.
Sam Zirah reste toutefois mystérieux sur de nombreux sujets relatifs à sa personne, malgré des rumeurs sur son âge ou son origine ethnique.
En 2015, il lance sa chaîne sur la plateforme YouTube, sur laquelle il développe le format d’interviews En toute intimité. L’émission met en scène des entretiens approfondis avec des personnalités issues principalement de la téléréalité et des réseaux sociaux.
Au fil des années, son contenu s’élargit à d’autres domaines, notamment aux influenceurs et à certaines figures politiques. Son format repose sur des interviews longues, centrées sur la vie personnelle, les controverses et les parcours médiatiques de ses invités.
Sa chaîne cumule plusieurs millions d’abonnés et un nombre important de vues, ce qui en fait une figure notable du paysage médiatique numérique francophone.
En 2019, il publie un ouvrage autobiographique intitulé Pour devenir qui je suis, dans lequel il revient sur son parcours et son expérience dans les médias numériques.
Le travail de Sam Zirah se caractérise par un style d’interview direct et intimiste, abordant des sujets sociétaux, philosophiques et sensibles. Ce positionnement lui permet de fidéliser une large audience[2], tout en suscitant des critiques sur la nature de certaines questions ou sur le traitement de l’information.
