Tupperware
From Wikipedia, the free encyclopedia
Cet article adopte un point de vue régional ou culturel particulier et nécessite une internationalisation ().
| Tupperware | |
 Logo de Tupperware. | |
 Session de démonstration-vente à domicile Tupperware party dans les années 1960. | |
| Création | 1946 |
|---|---|
| Fondateurs | Earl Tupper |
| Personnages clés | Brownie Wise |
| Forme juridique | Société du Delaware[1] |
| Action | New York Stock Exchange (TUP) |
| Slogan | Confidence becomes you |
| Siège social | Orlando États-Unis
|
| Direction | Christopher D. O’Leary (interim) |
| Activité | plasturgie |
| Produits | contenants et ustensiles de cuisine |
| Effectif | 12 000 |
| Site web | tupperwarebrands.com (en) |
| Chiffre d'affaires | 2,07 milliards de dollars (2018) |
| modifier - modifier le code - voir Wikidata | |
Tupperware Brands Corporation est une firme transnationale américaine produisant des boîtes en plastique et d'autres ustensiles de cuisine, la plupart fabriqués à l'aide d'un procédé d'injection plastique. La société fut fondée en 1946 par l'ingénieur américain Earl Tupper, inventeur du bol hermétique en polyéthylène. La firme a développé un type de vente particulier : la « démonstration-vente à domicile ».
En 2023, la société fait état de difficultés financières importantes. Le 18 septembre 2024, elle déclare s'être placée sous le régime américain des faillites (Chapter 11) et son titre de bourse est suspendu à New York[2].
En 1946, Earl Tupper, ingénieur chimiste américain[3], après avoir inventé des bols hermétiques en polyéthylène, propose de les vendre dans le marché émergent de la conservation, car le réfrigérateur vient juste d'apparaître dans les foyers américains.
En 1947, Tupper ne réussit pas à conquérir le marché des ménagères par la vente en magasin. Tupper essaye alors de comprendre la raison de cet échec et remarque que Garry Macdonald, vendeur de porte-à-porte, et Brownie Wise, démonstratrice, sont les seuls à écouler ses produits. Ils travaillent pour la société Stanley home, inventrice de la technique de démonstration-vente à domicile, et font découvrir à Tupper cette méthode.
Tupper embauche Wise pour développer les « réunions Tupperware », et renonce complètement à la vente en magasin à partir de 1951. En 1954, Wise devient la première femme à faire la couverture du magazine Business Week[4],[5].
En France, en 2005, Tupperware essaye de renouer avec la vente en magasin en distribuant des présentoirs de produits spécifiques dans les commerces de proximité. Ces présentoirs incitent également la clientèle à se renseigner sur les possibilités de devenir vendeuses[6]. Cette technique n'a pas eu le résultat escompté[réf. nécessaire].
Le , la société a communiqué sur un risque imminent de manque de liquidités, entraînant une probable reprise par un partenaire susceptible de la renflouer, sinon un plan de restructuration drastique semble inévitable[7].
Son placement sous le régime des faillites le 18 septembre 2024 est attribué à son retard pour prendre le tournant de la distribution sur internet, et à ses produits en plastiques peu compatibles avec le courant visant à des produits écologiques[8]. Le Tupperware trouve un accord avec une partie de ses créanciers qui vont acquérir le groupe Tupperware[9].
