SHIFT ワード

全世界で日産自動車の広告活動を担当しているアメリカの広告代理店、TBWAによって開発された。

​SHIFT_ワードは、CMのラストシーンをはじめ、新聞広告、折込チラシ、各地域の販売会社やウェブサイトの各種広告、ダイレクトメールなど広範囲にわたって展開された。また過去には、国内の販売店独自のスローガンとして「SHIFT_joy of shopping」も制定されていた。

2001年（導入期）：カルロス・ゴーン社長就任に伴いCIやフォント、車名用フォント（NE-01）が一新された。企業姿勢を示すタグラインとして「SHIFT_the future」を採用。

​2004年秋（車種別展開）：ムラーノやティーダ等6車種の同時発表を契機に、国内各車種に個別の「SHIFT_ワード」が制定され、以降のマイナーチェンジやフルモデルチェンジの際にも刷新・適用されていった。

​2008年〜2009年（グローバル統一）：世界展開の統一ブランドスローガンとして「SHIFT_the way you move」へ全社統合（日本では2008年11月、米国では2009年1月より順次切替）。

​2011年5月（震災対応）：東日本大震災を受け、日本国内向けの企業CMにおいて「今こそ、モノづくりの底力を。」の特別キャッチフレーズを約2ヶ月間使用。

テレビCMにおける表現形態は、スローガンの変遷とともに以下のように推移した。

​「SHIFT_the future」採用期：CM最後の中央にコーポレート・アイデンティティ（CI）、中央下に「SHIFT_the future」が配置された。30秒版CM（一部を除く）では「SHIFT_the future 日産」というナレーションが入った。

​「SHIFT_the way you move」採用期：CIとSHIFT_ワードが画面左側に移設され、30秒版CMでは「〇〇をシフトする」といった日本語ナレーションが挿入された。その後、全社的な統合に伴い「SHIFT_the way you move」の下に「クルマの可能性を、未来へ。」という日本語コピーが添えられ、ナレーションも同コピーへと変更された。

​2010年11月以降：「セレナ（新登場篇）」よりCM最後の表現を変更。画面比率の16:9ワイド化に伴い、CIが再び中央に配置され、その下に「SHIFT_the way you move」と「クルマの可能性を、未来へ。」の2行が並記された（ナレーションは廃止）。

​2012年4月以降：「リーフ」「セレナ」等のCMより、オープニングでコーポレートカラーである赤の背景が急速フェードアウトしたのち、画面右上に赤バックのCIと「SHIFT_」を表示。エンディングでは赤バックに「今までなかったワクワクを。」とCI、「SHIFT_」が表示される構成となった。これに伴いWebサイト上の「SHIFT_the way you move」表記も順次廃止された。

​2013年4月以降：「乗りかえ割」篇のCMよりオープニング右上はCIのみの表示となり、エンディング表記も「Innovation that excites」および「今までなかったワクワクを。」に変更された（※2016年11月のノートマイナーチェンジ時に「今までなかったワクワクを。」の表記も廃止）。これにより「SHIFT_」の表記は完全に廃止され、Webサイトや各種広告表現も「Innovation that excites」へと一本化された。

以下は全て、日本において過去に使用されたものである。なお、プレジデントとシーマは個別のSHIFT_ワードは用いなかった。