2003年11月のドイツ、イタリアを皮切りに、ヨーロッパで発売を開始。
2004年5月21日より日本でも発売を開始。キャッチコピーは「心は自由か 顔はどうだ」「男の顔に力を」。イメージモデルには、元サッカー日本代表選手の中田英寿、芸術家の舟越桂、狂言師の野村萬斎を起用した。この時点では、以下の製品が発売された[6]。一部の製品の容器は，2004年度グッドデザイン賞を受賞した[7]。
- クレンジングフォーム（2021年7月-9月に生産終了[8]）
- ディープクレンジングスクラブ
- ハイドレーティングローション
- トーニングローション
- モイスチャーライジングエマルジョン（2021年7月-9月に生産終了[8]）
- トータルリバイタライザー
- ボディークリエイター
- アンチシャインリフレッシャー
- アイスーザー
- スキンケアキット（H）
- クレンジングフォーム、ハイドレーティングローション、トータルリバイタライザーのセット
- スキンケアキット（T）
- クレンジングフォーム、トーニングローション、トータルリバイタライザーのセット
- 薬用スカルプトニック
- ヘアリキッド
- ヘアワックス
2004年10月にオードトワレを発売。この容器は，2005年度グッドデザイン賞を受賞した[9]。
2005年5月21日に「UVプロテクター[10]」と「セルフタンナー[11]」を発売。
2005年9月21日にUVスポッツシューターを発売[12]。
2006年5月21日に「ヘアジェル」と「ヘアムース」を発売[13]。
2006年9月21日にリップトリートメントを発売[14]。
2011年2月に欧州・アジア各国にて、10月21日には日本でも、「スキンエンパワリングクリーム」の発売を開始[15]。
2012年2月に欧州・アジア各国にて、3月21日には日本でも、「アクティブ コンセントレイティッド セラム」の発売を開始[16]。（2021年10月-12月に生産終了[8]）
2014年1月21日に「トータルリバイタライザー アイ」を発売[17]。
2014年9月21日にヘアワックスをリニューアルした「ヘアワックス N」を発売。（2020年10月-12月に生産終了[8]）
2016年5月21日に日本を含む世界各国で、「ハイドロ マスター ジェル」の発売を開始[18]。（2021年10月-12月に生産終了[8]）
2018年3月21日に日本を含む世界各国で、「トータルリバイタライザー」および、クレンジングフォームと合わせた「スキンケアキット」の発売を開始[19]。（スキンケアキットは2021年7月-9月に生産終了[8]）
2019年3月21日に日本を含む世界各国で、「トータルリバイタライザー ライトフリュイド」および、クレンジングフォームと合わせた「スキンケアキットLF」の発売を開始[20]。（スキンケアキットは2021年7月-9月に生産終了[8]）
2021年3月21日にリニューアルを実施。中心アイテムとして「アルティミューン パワライジング コンセントレート」を発売、洗顔料、保湿液をリニューアルし、ブランドで初めてメイク製品も発売した。また、FCバルセロナとパートナーシップ契約を締結し、セルジ・ロベルト選手がアンバサダーに就任した[21]。この時発売された製品は以下の通り[22]。
- アルティミューン パワライジング コンセントレート
- フェイス クレンザー
- モイスチャライザー EG
- クリアスティック UVプロテクター
- ヴァイブラント BBモイスチャライザー
- モイスチャライジング リップ クリエイター（2種）
- ターゲティッド ペンシル コンシーラー（3色）
- アイブロウ フィクサー デュオ
- アルティミューン トライアル キット
- フェイス クレンザー、ハイドレーティング ローション、アルティミューン パワライジング コンセントレートのセット。