お城下松山

松山市の中心部は同県最大の商業地域であったが、近年は、他の地方都市の中心市街地同様、人口の減少とモータリゼーションの進展によって衰退傾向にあった。こうした中、建物の耐震強度不足から2008年1月にラフォーレ原宿・松山が閉店。さらに同年4月に伊予郡松前町のエミフルMASAKIが開店すると、こうした傾向に拍車がかかった。

こうした状況に危機感を抱いた関係者によって、同年8月に中心市街地の活性化を目指して「お城下松山」が設立された。

• 松山大街道商店街振興組合
• 大街道中央商店街振興組合
• 松山銀天街商店街振興組合
• まつちか名店会
• 株式会社伊予鉄高島屋
• 株式会社松山三越
• 松山全日空ホテル
• 松山総合開発株式会社
• 株式会社まちづくり松山

企業・団体からなる法人会員・サポーター会員のほか、賛同する市民がボランティア会員として参加している。