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カフェベネ

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カフェベネ(Caffe Bene、朝鮮語: 카페베네)は、大韓民国のコーヒー専門店。

2008年5月に千戸洞(朝鮮語版)に最初の店を構えた[1]。本社は、ソウル特別市広津区東一路427(中谷洞(朝鮮語版))にある。 他のコーヒー専門店とは違い、コーヒーとともに多様なデザートをおもなメニューとして前面に出している。近年、業務実績の悪化によって赤字に転落し、新規事業の失敗もあり、財務構造の改善のためにソウル特別市江南区清潭洞の本社社屋を売却した上で「セール・アンド・リースバック」方式で売却後、これを再度賃借して使っている[2]。代表理事はチェ・スンウ(최승우)である。

2009年には、演芸企画会社iHQ(朝鮮語版)と提携し、ハン・イェスル、チェ・ダニエル、チャン・グンソク、ソン・スンホンらの芸能人がドラマを通して登場するスターマーケティングと、プロダクトプレイスメントの手法で、認知度を高めた[3]。

2010年1月の時点で、100店余りに過ぎなかった店舗数が、翌年1月には約450店まで増える急速な成長を遂げ、2012年2月1日には、ニューヨーク市マンハッタン区のタイムズスクエアにも店舗を構えた[3]。さらに、2013年1月には、クイーンズ区フラッシング(英語版)にも店舗を開店した。2013年末に置いて、カフェベネの負債比率は665%、営業利益率は2%であった[4]。

現在はサウジアラビア、中国、アメリカ合衆国、日本、カンボジアなどへの海外進出に拍車をかけており、おもにアメリカ地域に力点を置いてアメリカ合衆国内に16店の直営店と300店余りのフランチャイズ加盟店を目標に、加盟店の募集を積極的に進めている[5][6][7]。

2022年現在、韓国版公式サイトの情報によれば海外展開は台湾で直営、サウジアラビア、モンゴル、マレーシア、インドネシア、ブルネイでフランチャイズ展開をしている。

沿革

日本での展開

脚注

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