下着モデル

下着モデル（したぎモデル）とは、下着の広告業務を行うモデルのことであり、女性の場合は「ランジェリーモデル」とも呼ばれることがある。

女性用下着の広告では女性性が強調され、男性用の広告では男性性が強調される傾向があるが、トランスジェンダーを含め性別に関してインクルーシブな広告表現とモデル起用をする動きもある^[1]。

日本の場合、女性向け下着の広告・通販カタログ等の着用写真には日本人モデルではなく外国人モデル、特に白人系モデルが起用されることが多い。

日常生活で見慣れている日本人モデルが肌を露出する広告には性的な印象が生じるが、白人系モデルであればそれを避けることができる、とされる^[2]。ワコールのブランド「Salute」ではブランドイメージと「バランスの整ったプロポーション」を重視して外国人モデルを起用している^[3]。

日本人モデルの起用

日本国内の大手下着メーカーでは1993年度からトリンプ・インターナショナル・ジャパンが外国人ではなく日本人のみ^[4]を選出条件としてトリンプ・イメージガール（1993年度から2004年度までの名称はトリンプ・キャンペーンガール。）を毎年1名ずつ（2012年度から2017年度までは2名）を選出しており、過去に選ばれた主なトリンプ・イメージガールには大石絵理・吉岡美穂らがいた。なお、ピーチ・ジョンが一時期AKB48、紗栄子、平子理沙などの日本人タレントを下着モデルに起用していたが^[5]、その後、外国人モデルに回帰する動きもあった^[6]。現在は再び日本人モデルの藤田ニコルや森香澄を起用している。下着メーカーのHRCでは鈴木奈々を起用している。

2022年には明日花キララが自身プロデュースのブランド「WhipBunny」でモデルを務め^[7]、ランジェリーブランド「Shelly de Titi」では初川みなみがモデル起用されるなど、装飾性の高い下着では、現役、元セクシー女優の起用も増加した^[8]。