八巻俊雄

山梨県生まれ。東京大学法学部第2類（公法コース）卒。

日本経済新聞社企画調査部長、日経広告研究所専務理事などを経て、1987年に東京経済大学経営学部教授に転じ、1995年に同コミュニケーション学部へ異動。

2004年定年、名誉教授。日本広報学会理事、ＣＭ総合研究所顧問。

• 『広告小辞典』ダヴィッド社　1973
• 『広告のゆくえ 共感する広告の創造』東洋経済新報社　1973
• 『目標による広告キャンペーン』ダイヤモンド社　1976
• 『八巻俊雄著作集』全3巻　産業能率大学出版部　

1 (企業イメージ戦略とCI)』　1984

2、実戦広告戦略 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで　1986年　

3、広告国際比較とグローバル戦略 広告でその国の文化がつかめる 1900年　　

• 『やさしい広告学入門 企画・発想から広告効果測定まで』日本文芸社　1986
• 『マーケティング論』放送大学　1989
• 『広告とメディア産業 高感度コミュニケーション時代の』日経広告研究所　1992
• 『日本広告史 経済・表現・世相で見る広告変遷』日本経済新聞社　1992
• 『実践的「広告戦略」のすべて 目標の立て方から表現方法、媒体選択、効果測定まで』PHP研究所　1993
• 『比較・世界のテレビCM』日経広告研究所　1994
• 『新・実戦広告戦略 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで』産能大学出版部　1995
• 『八巻俊雄-全仕事 広告研究半世紀の歩み』加藤暁子共編著　プラトー出版　2003　アウレア選書
• 『八巻俊雄全仕事　2　世界の広告12使徒 さよなら西洋、今日は東洋』プラトー出版　2005　アウレア選書
• 『広告』ものと人間の文化史　法政大学出版局　2006　
• 『国際ブランドに押し上げる広告戦略』戎光祥出版　2009