北条まどか
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2005年（平成17年）12月2日、上田市アイプロジェクト（同市職員有志グループ）により別所線存続の支援の輪を広げる目的で小説『別所線きっず！ものがたり』が公開された。2006年（平成18年）5月12日には作曲家の桐原冬夜により、Web絵本版が公開された。2011年（平成23年）、上田市在住の漫画家・イラストレーターの宙花こよりによって「別所線きっず！ものがたり」の登場人物の1人だった[2]北条まどかの6年後の姿がデザインされ、「特技は魔法」などの詳細設定が追加された上で、9月26日に別所線存続支援キャラクター「北条まどか」として新たに公開された[1][3]。
2012年（平成24年）7月1日からは北条まどかのキャラクターボイスに上田市出身の真田アサミを起用し、8月11日から上田駅構内アナウンスを北条まどかが務める[1]。同年12月、北条まどかのイメージガールに同市出身の林恵理を起用した[4]。
2013年（平成25年）、長野県内の私鉄初の企画として、アルピコ交通上高地線の鉄道キャラクターである渕東なぎさとのコラボ缶バッジ（第1弾）が製作された[5]。
