博多通りもん

博多名物の祭りとして博多どんたくが知られる。どんたくの祭り衣装を着て、三味線を弾いたり、笛や太鼓を鳴らして練り歩く人たちを博多弁で「通りもん」と呼ぶところから名づけられた^[2]。

白餡を小麦粉の皮で包んだ饅頭であるが、生クリームやバターを使用しているため洋菓子の味わいも併せ持つ^[1]。

CMキャラクターには、福岡市を舞台にした漫画『博多っ子純情』の作者である、福岡市出身の漫画家・長谷川法世が、漫画キャラクターとともに出演している。

それまで福岡県ローカルのテレビCMが放映されたことはあったが、2020年6月13日に初となる全国テレビCMがテレビ朝日系のテレビドラマ『M 愛すべき人がいて』の途中で「櫛田神社・好いとう」編、「ご挨拶に通りもん」篇が放映された^[5]。

モンドセレクション金賞を22年連続受賞している（2022年時点）^[2]。特に2007年以降は最高ランクである特別金賞を連続で受賞している^[6]。

2018年の年間売り上げ（約75億9126万円）が「最も売れている製菓あんこ饅頭ブランド」として、2019年6月にギネス世界記録に認定された^[1][7]。製菓あんこ饅頭ブランドのギネス認定は世界初の事例となる^[1]。

テレビドラマ『M 愛すべき人がいて』で田中みな実が演じる姫野礼香の右目の眼帯が「通りもん」に似ているとSNSを中心に話題となったことから、第4話と最終話は販売元の明月堂が番組スポンサーになり、上述のCMが放送された。また、コロナ禍の影響で放送を休止していたドラマが第4話から放送再開することをアナウンスする記者会見に明月堂は「『通りもん眼帯』のおかげで、博多通りもんの売上が上がりました。ありがとうございます」とコメントを寄せ、会見に出席していた田中が販売元の明月堂から「通りもん」の差し入れがあったことを明かしている^[5][8]。