2020年代初頭から、「平成女児の記憶」として、当時のファッションや文房具をはじめテレビ番組、おもちゃ、シール交換などの文化を懐かしむ動きがSNS上で広がり、2024年のバレンタインデーには、ハート型のトッピング材などでデコレーションしたアルミカップ入りのチョコレートが「平成女児チョコ」として話題を呼んだ[1][3]。
日経トレンディは、2025年にたまごっちが売上を伸ばし、セボンスターがSNS上で話題となった現象について、1990年代後半から2000年代前半に小中学生だった女性が懐かしさを感じる商品が「平成女児売れ」したものと分析している[6]。