Impacto cultural y legado de BTS

En 2018, BTS fue el primer artista de habla no inglesa en estar en la Global Artist Chart de la IFPI, ya que obtuvo el segundo lugar, mientras que un año después estuvo nuevamente en el ranking en el séptimo puesto.^[1][2] En noviembre de 2019, Billboard lo incluyó en dos de sus listas de final de la década de 2010; se ubicó en la cuarta posición de los mejores artistas en redes sociales, que fue la más alta para un grupo,^[3] y en el número 45 de los mejores artistas en tour —el intérprete asiático con la mejor ubicación y el único de habla no inglesa—.^[4] Asimismo, en 2020 se convirtió en el primer músico de habla no inglesa en ser nombrado el artista global del año por parte de la IFPI.

El grupo también ha sido reconocido por su influencia social y ha aparecido en varios listados. En 2017 y 2018, Twitter anunció que BTS fue la celebridad sobre la que más se tuiteó en el mundo,^[5][6] mientras que la revista Time los incluyó en la portada de su edición internacional de octubre de 2018 como «Líderes de la nueva generación»,^[7] en su ranking de las 25 personas más influyentes en internet —desde 2017 hasta 2019—^[8] y en la lista Time 100 como una de las personalidades más influyentes en 2019.^[9] Fue uno de los artistas que transformaron la música en la década de 2010, según CNN, por «popularizar el K-pop en Estados Unidos»,^[10] estuvo entre las 50 personas más destacadas de 2018 de Bloomberg Market^[11] y, desde 2017, entró en la lista de Forbes de las celebridades más poderosas de Corea; obtuvo el primer lugar en 2018, 2020 y 2021, y se ubicó en el segundo y quinto puesto en 2019 y 2017 respectivamente.^[12] Adicionalmente, el Grupo de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas eligió a BTS como «Líderes de un futuro global sostenible» desde 2019 hasta 2021, en tanto que su club de fanáticos (ARMY) lideró el ranking de grupos globales sostenibles en 2019.^[13][14]

En 2018, el grupo dio un discurso en la 73.ª Asamblea General de las Naciones Unidas^[15][16] y se presentó en el «Concierto de Amistad Francia-Corea: Los ecos de la música coreana» en París frente a 400 oficiales, entre ellos el presidente surcoreano Moon Jae-in.^[17] El presidente de la Asamblea Nacional de Corea del Sur Moon Hee-sang atribuyó los resultados de su gira en el extranjero a la influencia global de la banda; al respecto comentó: «BTS está haciendo la mayor parte de nuestro trabajo».^[18]

El regreso de la banda a México en su gira BTS WORLD AIRBANG (2026-2027), desató una controversia inédita, con un alcance a nivel internacional. Tras anunciar las fechas de los tres conciertos que se realizarían en México se generó una alta expectativa.

El concierto tendría lugar en el Estadio GNP Seguros ubicado en la Ciudad de México,  los días 7,9 y 10 de mayo y se estimó que cerca de un millón de personas buscaron boletos, la cantidad de solicitudes fue abismal en comparación a la capacidad del recinto, de aproximadamente de 150.000 lugares sumando las tres fechas; esto anticipó un escenario de alta tensión en la venta

Al contemplar la tensión que surgiría por la dispareja cantidad de solicitudes y disponibilidad y la falta de claridad de precios, cargos adicionales y mapas de zonas, la comunidad de fans (ARMY) presionó a las autoridades vía correo electrónico y por medio de redes sociales exigiendo públicamente información completa y transparente sobre el proceso de compra, pues uno de los principales detonantes de la polémica fue la ausencia de datos oficiales antes del inicio de la preventa.^[19]

Tras la presión de más de 4700 solicitudes recibidas, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) exhortó a la vendedora de boletos Ticketmaster y a las promotoras a cumplir con la ley y publicar con antelación precios y ubicaciones exactas a la vez que realizó visitas de verificación en módulos cercanos al estadio, donde constató que no había venta física de boletos para la presentación de BTS.^[20]

Al momento de la preventa exclusiva para miembros ARMY y en la venta general, miles de usuarios detectaron fallas en la plataforma, largas filas virtuales y denunciaron que los boletos se agotaron en cuestión de minutos, el malestar se intensificó por la aparición casi inmediata de boletos en sitios de reventa a precios muy superiores a los oficiales. El tema alcanzó proyección internacional debido a la magnitud del grupo y de su base de fans.

Después de la venta, por falta de claridad en la información Profeco anunció el inicio de un procedimiento por infracciones a la ley contra Ticketmaster, junto con sanciones contra plataformas de reventa por prácticas abusivas. Tras la venta, Profeco anunció el inicio de un procedimiento por infracciones a la ley contra Ticketmaster por «falta de claridad en la información», así como sanciones contra plataformas de reventa por prácticas abusivas. Además, comenzó a elaborar nuevos lineamientos para regular la venta de boletos de conciertos y espectáculos en México.^[21]

“La Procuraduría del Consumidor del Gobierno de Claudia Sheinbaum, encabezada por Iván Escalante, ha sancionado con más de cinco millones de pesos a la boletera Ticketmaster tras la oleada de reclamos y millones de correos electrónicos del ARMY mexicano (...) La decisión responde a las más de 4.700 solicitudes recibidas por la institución durante el proceso”^[20]

La polémica fue  de tal magnitud que llegó hasta la conferencia matutina presidencial, donde Claudia Sheinbaum reconoció públicamente el problema y expresó su interés en la posibilidad de abrir más fechas ante la demanda extraordinaria. Esto desató un hecho sin precedente, la presidenta envió una carta al presidente de Corea del Sur, Lee Jae-myung, generando una intervención diplomática. La intención de la carta fue para solicitar su intervención y posibilitar que la boyband realice más conciertos en México, justificando su petición como un acto en favor de los jóvenes mexicanos.^[22]

El Gobierno surcoreano confirmó que recibió la petición de la presidenta Claudia Sheinbaum, sin embargo el presidente rechazó la solicitud ya que las actividades relacionadas con la cultura popular son lideradas por la iniciativa privada, limitando la participación del gobierno, y a la vez mencionando que la intervención del gobierno surcoreano generaría un choque de intereses en el panorama político.^[23]

El esfuerzo de la comunidad de fans (army) logró visibilizar la falta de regulación del mercado de concierto en México gracias a su capacidad de organización y alcance, a su vez la controversia puso en debate el poder de las plataformas digitales y el papel del gobierno frente a fenómenos culturales de alcance internacional. La polémica marcó un precedente al involucrar gestiones diplomáticas en un conflicto de espectáculos digitales.^[24]

La llegada de BTS a Perú en su gira BTS WORLD AIRBANG, generó una ola de entusiasmo entre sus seguidores locales, quienes canalizaron esa expectativa en acciones concretas. En Lima, el grupo de fans (ARMY) ha puesto en marcha una iniciativa ciudadana orientada a reforestar y mejorar el entorno urbano de la capital. Esta propuesta surge por la preocupación colectiva del grupo ARMY hacia la problemática vista de lima desde el aire.

El grupo se organizó con la intención de que los artistas se lleven una impresión positiva del país, a través de redes sociales como TikTok, Instagram y X, distintos colectivos del fandom peruano comenzaron a convocar a voluntarios para participar en jornadas de reforestación y recuperación de espacios urbanos apostando por mostrar una ciudad más verde y cuidada desde el momento del aterrizaje.

La propuesta no solo demostró el compromiso y organización del grupo ARMY sino que también visibilizó la falta de planificación urbana, detectable desde el aire.

Las actividades planteadas incluían la siembra de árboles en zonas con escasa cobertura vegetal, así como la intervención de espacios que se encuentran abandonados o descuidados. En algunos casos, también se ha propuesto la pintura de fachadas de viviendas y muros visibles desde vías principales, con el objetivo de mejorar el aspecto visual de determinados sectores de la ciudad.

Las organizadoras han precisado que se trata de una iniciativa completamente voluntaria y ciudadana, subrayan que el proyecto no persigue fines políticos ni comerciales, no existe relación directa con autoridades municipales ni con programas del Estado, ni se tiene el respaldo institucional formal, sino que responde a una motivación colectiva ligada al cuidado de la ciudad.^[25]

En una encuesta de JoyNews24 sobre las personas más poderosas de 2019 en el país —en la que participaron profesionales de la industria del entretenimiento—, BTS obtuvo el número uno en la lista (con 74 votos) y el director de Parásitos Bong Joon-ho se ubicó en el segundo lugar (con 29 votos).^[26] Similarmente, alcanzó la segunda posición en la encuesta «Imagen Nacional Surcoreana» de 2019, realizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo junto al Servicio de Información y Cultura de Corea en 16 países,^[27] y fue el artista más preferido en el país según el sondeo anual de Gallup Korea en 2018 y 2019.^[28]

En 2018, a pesar de que las medallas culturales se concedían tradicionalmente a personas con más de 15 años de logros destacados, el presidente de Corea del Sur les concedió a los integrantes de BTS la Orden al Mérito Cultural por su papel en la expansión de la cultura y el idioma coreano; se convirtieron en los receptores más jóvenes de esa distinción, cinco años después de su debut.^[29][30] En septiembre de 2019, el presidente Moon Jae-in incluyó a BTS entre sus «tres principales estrategias de innovación para la industria de contenidos» y mencionó que ha sido un pionero en modelos de negocio innovadores para comunicarse directamente con los fanáticos.^[31] Asimismo, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo le otorgó una «Carta de Apreciación» por mostrar al mundo la belleza de la cultura tradicional coreana (Hangul, Hanbok, Gugak) a través de reinterpretaciones creativas en su música.^[32] En 2020 recibieron el premio James A. Van Fleet en reconocimiento a sus contribuciones destacadas en la promoción de las relaciones entre Estados Unidos y Corea del Sur, por lo que fueron los más jóvenes y los únicos músicos en la historia de la organización The Korea Society en obtenerlo.^[33]

El 21 de julio de 2021, el presidente Moon Jae-in designó a BTS como Enviado Presidencial Especial para las Generaciones Futuras y la Cultura. Con el nombramiento busca «crear consciencia sobre agendas globales, como el desarrollo sostenible, en las generaciones futuras y fortalecer el poder diplomático de la nación en el mundo».^[34] Por ello, el grupo representó a Corea del Sur en la 76.ª Asamblea General de las Naciones Unidas.^[35]

Varios artistas han citado a BTS como una influencia en sus carreras, entre los que se encuentran: (G)I-DLE,^[36] Hyunho de D-Crunch,^[37] Younghoon de The Boyz,^[38] Euna Kim,^[39] Jaehyun de Golden Child,^[40] Wanna One,^[41] IN2IT,^[42] Park Ji-hoon,^[43] Kim Dong-han,^[44][45] Seven O'Clock,^[46] Hyeongseop & Euiwoong,^[47] Noir,^[48] Sejun de Victon,^[49] y Loona.^[50]

Además, de acuerdo al Centro Nacional de Gugak, la organización tuvo que extender la cantidad de sonidos disponibles de instrumentos coreanos, esto a causa del incremento en su demanda por parte de productores coreanos y extranjeros después del lanzamiento del sencillo «Idol».^[51] Asimismo, según la Corporación Herald, los grupos de idols han empezado a cambiar los temas de sus canciones de historias de amor a frases como «búscandome a mi mismo», lo cual refleja la influencia de la era Love Yourself así como del discurso de RM en las Naciones Unidas.^[52]

En un estudio de diciembre de 2018 realizado por el Hyundai Research Institute se dio a conocer que BTS aporta aproximadamente $3.63 mil millones de USD a la economía de Corea del Sur cada año, además de ser la razón por la que uno de cada 13 turistas extranjeros visitaron el país en ese año.^[53] En febrero de 2019 la IFPI reveló que BTS era el segundo artista con mayores ventas a nivel mundial en cuanto a plataformas físicas, digitales y de streaming, siendo superado únicamente por el rapero Drake.^[54] El siguiente mes la misma organización anunció que los álbumes Love Yourself: Answer y Love Yourself: Tear ocuparon el segundo y tercer puesto respectivamente de la lista de discos más vendidos a nivel mundial en 2018,^[55] mientras que en abril de 2019 Spotify anunció que BTS se convirtió en el primer artista asiático en superar los 5 mil millones de streams en la plataforma.^[56]

En cuanto al impacto del grupo en Corea del Sur, la Korea Foundation, que es una organización afiliada al gobierno surcoreano, atribuyó el surgimiento del interés en la ola coreana entre 2016 y 2018 a BTS.^[57] Asimismo, de acuerdo a la Korea Customs Service las compras en línea de artículos de K-Pop aumentaron en 2018 debido a la banda.^[58] Adicionalmente, el vicepresidente y jefe de operaciones de la KOCCA declaró que el K-pop se ha «disparado» desde el surgimiento de la popularidad de BTS y ha creado trabajos no solo para la banda y su equipo sino también para otros idols.^[59]

El «Efecto BTS» es un término acuñado por varios medios de comunicación para describir cuando las compañías obtienen ganancias debido a la influencia de BTS. Tal fue el caso de la firma bancaria KB, cuyo número de cuentas de ahorro se incrementó seis veces más en comparación al año previo, esto después de que el grupo fuera contratado para realizar anuncios publicitarios. Además, después de que BTS encabezara la lista Billboard 200, los precios de las acciones de las compañías de entretenimiento surcoreanas aumentaron por 5 días consecutivos.^[60][61][62] También se reportó que todas las empresas que mantenían vínculos con BTS, como Netmarble, NetMark, Soribada, Key Shares, GMP, y Diffie, habían experimentado un aumento en sus acciones.^[63] Asimismo, cuando se anunció su colaboración con Mattel a inicios de 2019, las acciones de la compañía aumentaron más del 8 % en un día. Mientras que en la industria musical, tanto BTS como Ariana Grande y Drake impulsaron las ventas globales de música a $19 mil millones en 2018; esta ganancia no ha sido registrada desde 2006, antes de que las compras digitales ganaran terreno.^[64]

Conforme a los datos de la Asamblea Nacional de la República de Corea, BTS fue el grupo de pop con más marcas registradas ante la Oficina de Propiedad Intelectual de Corea (KIPO) en el año 2021.^[65]