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Biotherm
entreprise française de cosmétique
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Biotherm est une marque française créée en 1948, spécialisée dans les soins cosmétiques pour la peau, qui fait aujourd’hui partie du Groupe L'Oréal.
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1985 : création de Biotherm Homme
| Biotherm | |
.png) Logo de Biotherm | |
| Création | 1948 |
|---|---|
| Dates clés | 1970 : rachat par le groupe L'Oréal 1985 : création de Biotherm Homme |
| Fondateurs | Jos Jullien et Georges Marrissal |
| Personnages clés | Candice Swanepoel, Christy Turlington, Bixente Lizarazu, David Beckham, David Corenswet |
| Forme juridique | Filiale |
| Siège social | .svg){kind=small} France
|
| Direction | Charles Haddad |
| Actionnaires | L'Oréal |
| Activité | Cosmétique |
| Société mère | L'Oréal |
| Site web | https://www.biotherm.fr |
| Chiffre d'affaires | Comptes non disponibles |
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Historique
Création de la gamme Biotherm
La société Biotherm est fondé en 1948 par le biochimiste et entrepreneur Georges Marissal, en collaboration avec le médecin et hydrobiologiste ardéchois Jos Jullien[1],[2]. La petite entreprise, nommée « Société Française des Cosmétiques Biologiques "Biotherm" » exploite alors la branche cosmétique du brevet Biotherm, en vue de commercialiser, aussi bien en France qu’à l’étranger, des produits cosmétiques à base de microplancton thermal de sources d’eaux minérales sulfurées, et plus particulièrement celles d’Aix-les-Bains[3]. Ces cométiques (crèmes et pommades) sont développés à partir des résultats des travaux menés par Jos Jullien sur le microplancton thermal et leur intégration dans des crèmes cosmétiques. Il attribue le qualitatif « parathermal » à cette nouvelle gamme de produits cosmétiques. Les bureaux de la jeune entreprise sont rattachés à la Société française des cosmétiques biologiques, dirigée par Georges Marissal, située à Nice, 187 bis promenade des Anglais et ses statuts sont déposés au greffe du tribunal de Nice le 4 novembre 1948.
Poursuite des travaux à Molitg-les-Bains
Adrien Barthélemy, qui a acquis en 1946 la petite station thermale de Molitg-les-Bains dans les Pyrénées-Orientales, souhaite transposer les propriétés du plancton thermal de sa station vers une gamme de produits dermocosmétiques, comme cela a été le cas avec le microplancton d’Aix-les-Bain[3]. Le microplancton de Motlig possède en effet lui aussi des propriétés dermatologiques, tout à fait intéressantes, antioxydantes et régénératrices de l’épiderme. La réputation du docteur Jullien n’est alors plus à faire, et c’est donc tout naturellement vers lui que se tourne Barthélémy, en 1952, pour mener à bien son projet. C’est l’occasion pour Jullien, Georges Marissal et son épouse Janine de poursuivre leurs travaux avec des moyens plus importants, dans un environnement moderne et spacieux, et du même coup de développer la jeune société Biotherm, dont le nom est adapté en « Biotherm-Molitg » et le siège social transféré à Paris, 32 avenue de l’opéra. À partir de 1953, Biotherm-Motlig élargit ses activités qui comprennent alors la fabrication et la vente de produits cosmétiques pour la peau, les cheveux, les lèvres et les ongles[4],[5]. À l’origine de la marque, se trouve le dépôt d’un brevet [réf. nécessaire] autour de l’utilisation du plancton thermal dans tous ses produits de soins pour la peau destinés aux femmes. Biotherm se développe alors en France, avant de conquérir des parts de marché importantes en Amérique du Nord.
Années 1970
En 1970, le groupe L'Oréal acquiert Biotherm. Biotherm se développe alors en Espagne, en Italie et aux Pays-Bas. Lucien Aubert, docteur en biologie, devient directeur du laboratoire de recherche de Monaco. La marque intègre à ce même moment le symbolisme de l’eau dans sa communication et crée son logo avec la vague. En 1979, elle sponsorise le bateau de course "Biotherm", qui arrive 5e de la transat' en double Lorient-Saint-Barth'-Lorient, et prend part à La Baule-Dakar l'année suivante, barré par Florence Arthaud et Catherine Herman[6].
Années 1980
En 1981, le mannequin vedette Marie Hanson devient l’égérie publicitaire de la marque. Cette dernière sponsorise aussi le multicoque de course "Biotherm II", barré par Florence Arthaud lors de sa 2e Route du Rhum, fin 1982[6]. En 1984, Elle Macpherson, surnommée « The Body », prend la suite de Marie Hanson. Dans le même temps, Biotherm ouvre un spa à l’eau de mer à Deauville. En 1985, la société s’ouvre aux hommes en créant Biotherm Homme.
Années 1990
Les années 1990 voient s’imposer deux nouveaux visages pour la marque : ceux de Rebecca Romijn et de Renée Simonsen. Biotherm se développe alors fortement en Asie. Pendant cette décennie, Biotherm multiplie les nouveaux produits.
Années 2000
Avec les années 2000, Biotherm a Julie Ordon comme égérie publicitaire. Biotherm continue son déploiement international et distribue ses produits au Viêt Nam, en Malaisie et en Amérique latine.
2010
En 2010, de nouveaux visages viennent représenter la marque dans la publicité : Sasha Pivovarova, Shannon Click, Angela Lindvall, Janeta Stamp, Yao Chen, Tyson Ballou, ou encore Chris Noth, le « Mr Big » de Sex and the City.
2011
Toutes les activités de l’usine monégasque sont regroupées au sein de l’usine Sicôs de Caudry, dans le nord de la France, tandis que l’activité des laboratoires est transférée vers les laboratoires de Chevilly-Larue (Val-de-Marne). Cependant, tous les 198 salariés du site sont replacés[7].
2015
En 2015 Biotherm annonce une nouvelle collaboration avec le mannequin sud-africain Candice Swanepoel et avec l'américaine Christy Turlington.
2016
En 2016 Biotherm signe un partenariat avec le footballeur anglais David Beckham pour représenter sa gamme Biotherm Homme et pour développer en collaboration une nouvelle ligne de soin de la peau pour hommes.
