Camel (cigarette)
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| Date d'introduction |
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| Site officiel | www.camel.com |
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Camel est une marque de cigarettes créée par la RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) en 1913. Elle appartient toujours à RJ Reynolds sur le territoire américain, mais les activités internationales sont depuis 1999 la propriété de l'entreprise Japan Tobacco.
Le logo de la marque représente un dromadaire (le terme anglais camel désigne indifféremment le chameau 2-humped camel ou le dromadaire one-humped camel). Le logo a inspiré la communication publicitaire effectuée dès 1987 jusqu'en 1997 par la firme sous la forme d'une mascotte représentant un chameau, surnommée Joe Camel (ou Old Joe)[1].
En 1913, lors du passage du cirque Barnum dans le Kentucky, R.J. Reynolds fait prendre une photo d'un vieux dromadaire nommé Old Joe[2]. Cet instantané réalisé laborieusement en raison du caractère peu coopératif de l'animal, servira de modèle pour l'image du paquet de cigarettes. Le lancement de ce nouveau logo « exotique » fera l'objet d'une campagne de lancement considérable pour l'époque puisqu'elle mobilisa près de 250 000 dollars de budget ( ~8,2 millions de dollars en 2025). Le slogan de cette campagne était The camels are coming (les chameaux arrivent), faisant référence à un célèbre air écossais, The Campbells Are Coming.
Le tabac des cigarettes Camel est constitué d'un mélange de tabac turc et américain (appelé American Blend) afin d'en faire des cigarettes plus douces à fumer, contrairement aux autres marques de cigarettes de son époque beaucoup plus fortes et dures à fumer.
Les cigarettes Camel se vendent également sous forme de tabac à rouler ou sous forme d'un snus (gomme à mâcher) depuis 2007.
Avant l'instauration du paquet neutre, la firme produisait de nombreux paquets collectors chaque année ainsi que de nombreux objets et produits dérivés.
