Gifi
entreprise exploitant une chaîne de magasins non-alimentaires à bas prix
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GiFi, acronyme du fondateur Ginestet Philippe[2], est une enseigne de distribution de produits à petits prix pour la maison et la famille, proche du hard-discount non alimentaire.
| GiFi | |
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| Création | |
|---|---|
| Fondateurs | Philippe Ginestet |
| Forme juridique | SAS |
| Slogan | « GiFi, des idées de Génie ! » |
| Siège social | Villeneuve-sur-Lot.svg){kind=small} France
|
| Direction | Gérard Walter (Direction opérationnelle) |
| Actionnaires | GPG (60 %)
Banques (40 %) |
| Activité | Activités des sièges sociaux (d)[1] |
| Société mère | Groupe Philippe Ginestet (GPG) |
| Sociétés sœurs | Besson Chaussures
Le Stelsia Le Stelsia Casinos Laboratoires Messegué |
| Filiales | Gifi Mag
Gifi Distribution Gifi Formation Gifi Asia |
| Effectif | 6 000 |
| SIREN | 347410011 |
| Site web | https://gifi.fr |
| Dette | 1.5 Milliard |
| Chiffre d'affaires | 1 300 M€ (exercice 2022/2023) |
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L'enseigne est majoritairement présente sur l'ensemble du territoire français avec plus de 600 magasins en 2023[3]. Elle est ou était également présente dans 17 pays[4] dont la Suisse, l'Espagne, la Belgique, l'Italie, le Portugal, le Kosovo ainsi qu'en Côte d'Ivoire.
Histoire
Création de Gifi
Le , Philippe Ginestet[5] ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot sur le concept de solderie avec le slogan « Gifi, le vrai soldeur ».
En 1986, neuf points de vente sont localisés dans le sud-ouest de la France. Le concept évolue de la solderie vers celui de premier prix. « Gifi, le vrai soldeur » devient « Gifi center ». En 1988, Gifi crée sa centrale d'achat et commence à s'approvisionner directement dans les pays asiatiques[6].
En 1993, le 50e magasin est inauguré et l'enseigne adopte le slogan: « Gifi, des idées de génie ! ». En 1998, l'enseigne compte 100 magasins[4].
Années 2000
En 2002, Gifi ouvre ses premiers magasins dans les DOM-TOM (Guadeloupe, Guyane). Le , le premier magasin Gifi ouvre en Belgique, à Ostende. En 2004, trois magasins Gifi s'ouvrent en Espagne. Le développement de la concession d'enseigne démarre en 2009[7].
En 2008, Gifi rachète les laboratoires Mességué (entreprise d'aromathérapie, phytothérapie et soins par les plantes créée par Maurice Mességué)[6].
Le , Gifi est désigné par le tribunal de commerce de Bobigny pour reprendre l'enseigne Tati[8]. La reprise est un échec[9] et le , le groupe annonce le passage, d'ici 2020, de la plupart des magasins Tati sous son enseigne[10].
Entre-temps, la maison mère de Gifi, GPG (Groupe Philippe Ginestet[6]), et Weinberg Capital Partners reprennent, en , Besson Chaussures[11].
Le groupe est également présent dans l'immobilier et est « l'un des plus importants bailleurs commerciaux de France, avec 1,2 million de m2 de magasins, d'entrepôts et de bureaux »[6]. En 2022, Gifi réalise 1 milliard de chiffre d'affaires et 65 millions de bénéfices nets[4]. L'année précédente son fondateur a refusé deux offres de reprise, l'une émanant de la famille Zouari, et l'autre du fonds d'investissement américain Clayton Dubilier & Rice[4].
Depuis 2023 : difficultés financières
Les années 2023 et 2024 sont marquées par des pertes significatives[4]. Dès le début de 2024, la presse fait état de problèmes financiers, liés à l'intégration difficile d'un nouveau système de gestion informatique, nécessitant la demande par l'entreprise d'une restructuration de sa dette[12],[13]. Gifi subit aussi la concurrence d'enseignes qui s'inspirent de son modèle comme Stokomani, Maxi Bazar ou Action et aussi celle des sites de vente en ligne asiatiques Temu, Shein ou Alibaba[4]. Le , Philippe Ginestet, fondateur historique, annonce la mise en vente de Gifi à la suite de difficultés financières, commerciales et l'envie de « passer la main »[14].
Le , une réunion extraordinaire et décisive du comité social et économique se tient pour décider de l'avenir de l'enseigne[15]. Le lendemain, la société annonce un accord avec les banques créancières (parmi lesquelles le Crédit agricole et BNP Paribas) comprenant un effacement de plus de 300 millions d'euros de dette sur les 470 millions, en contrepartie d'une entrée au capital de ces banques à hauteur de 40 %[16],[4]. L'accord prévoit en outre la création d'une fiducie commune, l'injection de 150 à 200 millions pour renflouer la société et la mise à l'écart de la famille Ginestet de la direction de l'entreprise[17],[18].
Le , l'entreprise annonce envisager de se séparer de 11 magasins et 300 salariés (soit 5 %)[19]. Le 1er septembre 2025, Christophe Mistou est nommé président du directoire[20].
En , Grand Frais annonce reprendre une trentaine de magasins Gifi[21]. En , l’enseigne annonce la fermeture de ses 32 points de vente en Suisse, 14 devant être repris par le groupe concurrent Maxi Bazar[22] dans les mois à venir, marquant la fin de la présence de la marque sur le marché suisse[23],[24].
En , cinq mois seulement après sa nomination, Christophe Mistou est évincé[25] et remplacé par Gérard Walter, ancien du groupe Casino[26].
Identité visuelle
Logos
Logo du premier magasin GiFi (de 1981 à 1993)
Logo de Gifi de 2004 à 2011
Logo de Gifi de 2011 à 2021
Logo de Gifi depuis 2021
Slogans
- De 1981 à 1993 : « GiFi, le vrai Soldeur »
- De 1993 à 2004 : « GiFi, Magasin discount »
- Depuis 2004 : « GiFi, des idées de Génie ! » (France et France outre-mer)
- De 1993 à 2003 : « GiFi, des idées de Génie ! » (Belgique)
- Depuis 2003 : « GiFi, een huis vol ideeën! » (Belgique)
- De 2004 à 2017 : « GiFi, Ideas de Genio! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Ideas Geniales! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Idee Geniali! » (Italie)
Implantation dans le monde
| Pays | Nombre de magasins |
|---|---|
| France (y compris France d'outre-mer) | 568 |
.svg){kind=small} Belgique | 3 |
 Italie | 3 |
 Suisse | 7 |
 Kosovo |
3 |
 Côte d'Ivoire |
2 |
| Au total | 585 magasins |
Données boursières
Gifi est coté à la Bourse Euronext Paris en 1996[6] et entre dans le calcul d'indices boursiers (SBF 250, CAC Small, etc.).
En 2011, Gifi annonce qu'il quitte la cote[28] à la suite d'une OPA. La majorité des actions appartenant à Philippe Ginestet, sa femme, son fils et une faible minorité à la firme elle-même, les actionnaires autres doivent se retirer obligatoirement. Un classement de 2018 du magazine Challenges place Philippe Ginestet (et sa famille) au 132ᵉ rang des fortunes françaises avec 700 M€[29].
Fin 2024, Philippe Ginestet mandate une banque d'affaires pour céder ses parts du groupe[3].
Controverses
Stratégie publicitaire
En 2016 et 2017, deux publicités de l'enseigne Gifi provoquent un tollé, étant dénoncées comme sexistes[30],[31],[32].
Promotions
En juin 2020, avec la levée du confinement en France, Gifi lance une campagne annonçant des promotions de -50 % dans tous les magasins. Le programme désigne en réalité des bons d'achat pouvant être utilisés ultérieurement et l'enseigne est accusée par des consommateurs d'avoir fait valser ses étiquettes pour augmenter les prix[33],[34],[35],[36].
