Groupe Rocher
groupe de distribution français
From Wikipedia, the free encyclopedia
Le Groupe Rocher, anciennement Groupe Yves Rocher, est un groupe familial français d'origine bretonne, fondé en 1959 par Yves Rocher à La Gacilly. Initialement constitué de l'entreprise Yves Rocher, qui commercialise des cosmétiques à base de plantes vendus à l'origine par correspondance, le groupe est actif sur le marché de la cosmétique, avec une activité allant de la recherche et développement, la culture, la production jusqu'à la distribution. La société est née à La Gacilly en Bretagne, et reste implantée dans cette région, tout en ayant une part de chiffre d'affaires à l’international de plus en plus importante, par ses marques historiques et par des acquisitions. En 2023, après trois ans de déclin, elle annonce des licenciements et des fermetures de sites dans des pays européens (Belgique, Pays-Bas, etc.).
| Groupe Rocher | |
| Logo du groupe Rocher | |
| Création | 1959 |
|---|---|
| Fondateurs | Yves Rocher |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Siège social | La Gacilly, Morbihan.svg){kind=small} France
|
| Direction | Jean-David Schwartz |
| Activité | Cosmétique |
| Filiales | Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud, Sabon, Arbonne International |
| Effectif | 13 500 (2025) |
| SIREN | 876580077 |
| Site web | https://groupe-rocher.com/ |
| Chiffre d'affaires | 2,2 G€ ()[1],[2] |
modifier - modifier le code - voir Wikidata  | |
Les marques du Groupe Rocher sont Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud, Kiotis, Sabon et Arbonne International[3].
Histoire du groupe
Origines et concept initial
Yves Rocher crée la marque qui porte son nom en 1959 à La Gacilly où il vend par correspondance ses premières crèmes à base d’une plante aux vertus médicinales, la ficaire[4]. Ce premier produit est un remède contre la pathologie hémorroïdaire[5].
La première usine est ouverte à La Gacilly en 1969[6]. L'entreprise s'agrandit rapidement, multipliant par dix le nombre de salariés en dix ans[7]. En 1965, Yves Rocher lance son premier Livre vert de la beauté, un catalogue annuel. En 1969, il ouvre sa première boutique boulevard Haussmann à Paris, amorçant une diversification des modes de distribution un an après les grèves de la Poste de 1968[8]. La même année, le premier site industriel est créé au lieu-dit La Croix des Archers.
L'importance économique de son entreprise permet à Yves Rocher de s'impliquer en politique : en 1962, il est élu maire de La Gacilly, une position qu'il occupe pendant plus de quarante ans, jusqu'en 2008[9].
Développement industriel et diversification
Dans les années 1970 et le début des années 1980, viennent s'ajouter aux sites de production de La Gacilly, celui de Rieux en 1979, dédié au maquillage, et celui de Ploërmel en 1982, dédié aux parfums[10],[11].
Ce déploiement industriel est complété par la création de différentes marques, s’ajoutant à la marque historique Yves Rocher. Dans les années 1980 sont ainsi créées les marques Daniel Jouvance, en cosmétique marine, puis Dr Pierre Ricaud, avec des produits anti-âge.
En 1988, le Groupe Rocher achète la marque Petit Bateau, sortant du domaine de la cosmétique pour prendre pied dans celui de l’habillement[12]. La société Petit Bateau se révèle rapidement être dans une très mauvaise situation financière. Yves Rocher estime avoir été trompé par sa banque, la BNP, qui est dans cette opération tout à la fois le créancier principal et un des actionnaires de Petit Bateau, l’intermédiaire de la transaction, et le banquier d'Yves Rocher depuis l’origine de l’entreprise. Il s’ensuit une succession d’épisodes juridiques entre le Groupe Rocher et la BNP dont ni l’un ni l’autre ne sort vainqueur, mais aussi des épisodes médiatiques où l’entrepreneur manifeste son mécontentement, organisant par exemple des manifestations de salariés bretons sous les fenêtres du siège parisien de la BNP[13]. Mais Yves Rocher met également un point d’honneur à rétablir la situation financière et commerciale de Petit Bateau, en une dizaine d’années[14].
En 1994, le tee-shirt Petit Bateau devient un phénomène de mode à la suite du défilé Chanel où il est porté par Claudia Schiffer[15].
En 1997, le groupe rachète la marque Stanhome, qui commercialise des produits d’entretien de la maison, exclusivement en vente directe. Stanhome est la première entreprise à avoir pratiqué en France la démonstration et la vente à domicile de ses produits de ménage, par des réunions de clientèles potentielles, un mode de vente popularisé par Tupperware dans un autre domaine[16].
Le groupe breton s’emploie également à réduire sa dette[17],[18].
En 2000, la marque Kiotis est introduite[19]. C'est aussi l'année du lancement du site internet[20]. En 2001, une plateforme logistique internationale est construite à La Gacilly[11].
Transmission de l’entreprise familiale
En 1973 puis en 1992, Yves Rocher se met en retrait de l'entreprise qu'il a fondé. En 1973, atteint d’un cancer et croyant ses jours comptés, il cède 60 % de sa société à l’entreprise pharmaceutique Sanofi. Ayant toutefois conservé la majorité des droits de vote, il réagit lorsque Sanofi fusionne avec Synthélabo, qui appartient à L'Oréal, leader mondial des cosmétiques et concurrent historique du groupe Rocher. Yves Rocher rachète alors suffisamment de parts pour reprendre la main. En 1992, il croit pouvoir passer les commandes à son fils aîné, Didier. Mais celui-ci meurt accidentellement deux ans plus tard. Yves Rocher reprend le rôle de président, à 64 ans. Quelques années plus tard, il fait entrer dans la société son petit-fils, Bris Rocher[7].
L’année 2009 est marquée par la mort du fondateur, Yves Rocher, à l’âge de 79 ans[21],[22],[23].
En 2010, la présidence est confiée à Bris Rocher, avec pour objectif de doper les ventes hors Union européenne et de développer la vente en ligne. Ce nouveau président confirme vouloir conserver à la société son indépendance[23],[7],[24].
En , Sanofi se désengage complètement du capital de l’entreprise. Depuis, la famille Rocher détient 97 % des parts, confirmant son caractère familial[25],[26]. L’introduction en bourse n’est pas envisagée par les dirigeants, la société ayant un faible endettement et les moyens de financer son développement[27].
En , Bris Rocher cède la direction générale du groupe à Jean-David Schwartz[28].
Renforcement à l’international
Dans les années 2010, Bris Rocher s’emploie effectivement à accélérer la présence à l’international par des acquisitions ou des partenariats[26]. En 2012, le Groupe Rocher devient actionnaire majoritaire (51 %) de Flormar, une société turque de cosmétiques, numéro 1 du maquillage sur son marché[29], qui licencie un tiers de son personnel en 2018[30]. En 2024, le groupe cède la marque Flormar à un consortium de trois investisseurs turcs[31].
En 2014, la marque Petit Bateau signe un contrat de partenariat avec Fung Kids Limited, société hongkongaise du groupe Fung Retailing Limited, pour développer Petit Bateau en Chine, espérant y profiter de l’assouplissement de la politique de l'enfant unique[32].
En 2015, le Groupe Rocher rassemble ses différentes implantations d’Île-de-France en un même lieu, à Issy-les-Moulineaux. La quasi-totalité des marques du groupe y sont réunies, dans un bâtiment Haute qualité environnementale de 23 000 m2, avec un patio-jardin valorisant la biodiversité[33],[34].
En , le groupe Rocher annonce l'acquisition de Sabon, marque israélienne de savons, ainsi que de deux entreprises distribuant ses produits en Roumanie et à Hong Kong[35].
En 2018, le Groupe Rocher acquiert Arbonne International, spécialiste de la vente à domicile de produits cosmétiques et alimentaires aux États-Unis[36].
En , le groupe poursuit son expansion en Asie avec l'implantation de sa marque Yves Rocher en Inde, à travers un partenariat de distribution avec Nykaa[37].
Virage stratégique
En 2025, le groupe annonce un recentrage sur son cœur de métier et sur ses marques de beauté et de soin. Pour cela, il met en vente sa marque d’entretien de la maison Stanhome et sa marque d’habillement Petit Bateau. Le groupe annonce parallèlement un plan d'investissement de 100 millions d’euros sur 5 ans pour renforcer ses marques Yves Rocher et Sabon[38].
En , le Groupe Rocher entame un processus de vente de Stanhome France en entrant en négociations exclusives avec la société Mon paradis[39]. En , le Groupe Rocher annonce céder Petit Bateau au fonds d'investissement américain Regent L.P., qui a déjà repris la marque d'habillement française Dim[40].
Engagements et mission
Entreprise à mission
En , le Groupe Rocher obtient le statut d'entreprise à mission, créé par la loi PACTE. Le groupe s'engage ainsi à « reconnecter ses communautés à la nature »[41].
Trajectoire bas carbone
Le Groupe Rocher s’est fixé pour objectif de réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 75 % entre 2019 et 2025, sans recourir au système de « compensation carbone », préférant réduire directement son empreinte[42].
Controverses et déclin
Plainte contre Alexeï Navalny et son frère
En 2012, Yves Rocher Vostok, la filiale est-européenne de l'entreprise établie en Russie en 1991, poursuit en justice l'entreprise Glavpodpiska, appartenant à l'opposant russe Alexeï Navalny et son frère Oleg, pour suspicion d'escroquerie. Le groupe se ravise en 2014, mais les deux hommes sont tout de même condamnés[43]. Novaïa Gazeta accuse Bruno Leproux, directeur général d'Yves Rocher Vostok, d'avoir soutenu la campagne du gouvernement russe contre Alexei Navalny[44],[45]. Yves Rocher indique ne souhaiter « ni être instrumentalisé à des fins politiques ni prendre part au débat politique actuel ayant cours en Russie »[46].
Le lauréat du prix Nobel de la paix pour 2021, Dmitri Mouratov, lors de la cérémonie de remise de ce prix, déclare : « Le politicien de l'opposition Alexei Navalny est détenu dans le camp sur une fausse dénonciation du directeur russe de la plus grande entreprise de parfums de la France. Le directeur a écrit une déclaration, mais il n'a pas été convoqué au tribunal et ne s'est pas reconnu comme victime ... Mais Navalny est en prison. La société de parfums elle-même a choisi de se retirer, espérant que l'odeur de cette affaire ne nuise pas à l'odeur de ses produits[47] ».
Alexeï Navalny, qui n'a plus recouvré la liberté depuis sa condamnation consécutive à la plainte du Groupe Yves Rocher, meurt en prison le [48].
Activité maintenue en Russie pendant la guerre avec l'Ukraine
Le groupe Rocher choisit de maintenir son activité en Russie après le , déclarant le : « Il est de notre devoir de prendre soin de nos 630 employés ainsi que des plus de 2 500 collaborateurs de nos franchisés qui travaillent en Russie[49] ». Présent depuis une trentaine d'années avec environ 450 boutiques en 2022, ce marché représente 15 % du chiffre d'affaires du groupe[50].
Condamnation pour fausses promotions
Entre et , la direction départementale de la Protection des populations du Morbihan relève des irrégularités dans les offres « promotionnelles » de produits du groupe Yves Rocher[51]. Un premier jugement au tribunal correctionnel de Vannes en 2017 relaxe l'entreprise[51]. La Cour d'appel de Rennes infirme ce jugement en 2021 et condamne le groupe Rocher à une amende de 150 000 euros[51].
Système de vente pyramidal d'Arbonne
Arbonne, filiale du groupe Rocher depuis 2018, a été mise en cause pour son système de vente multiniveau ou pyramidale[52],[53],[54],[55].
Licenciement de 130 salariés syndiqués en Turquie
En 2018, les ouvrières de la filiale turque d'Yves Rocher, Kosan Kozmetik, qui protestaient contre leurs conditions de travail et de rémunération, ont demandé la création d’un syndicat. La direction turque de l’entreprise aurait alors tout fait pour empêcher la création de celui-ci, allant jusqu’à licencier 132 employées sous des prétextes jugés fallacieux par le syndicat Petrol-Is. Après une mobilisation sociale de près d’un an, très suivie en Turquie et une longue bataille judiciaire, les ouvrières licenciées se sont vu accorder une indemnisation par l’entreprise. Mais celle-ci a été jugée insuffisante et trente-quatre anciennes salariées ont décidé d'assigner Yves Rocher, société-mère de Kosan Kozmetik devant la justice française pour obtenir réparation du préjudice subi[56].
Le , les associations Sherpa, ActionAid France, le syndicat turc Petrol-Iş et 34 anciens salariés d’une filiale turque du groupe assignent Yves Rocher en justice devant le tribunal judiciaire de Paris. Elles reprochent à l’entreprise d’avoir manqué à ses obligations issues de la loi sur le devoir de vigilance des sociétés-mères en matière de liberté syndicale et de droits fondamentaux des travailleurs[57]. En 2026, le groupe Rocher est condamné à verser un total de 48 000 euros à six anciens salariés[5],[58].
Déclin et suppressions de postes
Le groupe Rocher a perdu environ 25 % de son volume de vente depuis 2020, en raison de la pandémie de Covid-19 et d'une baisse de ses ventes par correspondance : le marketing direct est en effet essentiel dans la stratégie du groupe[59]. Une autre raison invoquée est la guerre en Ukraine, qui a entraîné 92 fermetures de boutiques, ainsi que les appels au boycott en raison de la décision de poursuivre des activités en Russie : les activités russes du groupe Rocher représentent une part importante de son chiffre d'affaires[59].
Le , le groupe annonce la fermeture du département distribution de son site de Tournai, en Belgique, avec le licenciement de 34 salariés[60].
Le , le groupe annonce 300 suppressions de postes en Bretagne sur trois ans, dont la fermeture de son usine de Ploërmel, qui emploie 108 personnes en CDI, majoritairement des femmes[61],[62]. Une cinquantaine de personnes manifestent devant l'usine le jour même de cette annonce[62].
En , le groupe annonce la fermeture de tous ses magasins en Allemagne, en Autriche et en Suisse[63].
Caractéristiques de l’entreprise
Présidé de 2010 à 2023 par Bris Rocher, le groupe est contrôlé à plus de 97 % par la famille du fondateur[7].
Présent sur le marché de la cosmétique, le Groupe possède quatre marques principales : Yves Rocher, Dr Pierre Ricaud, Sabon[64] et Arbonne International (en).
Présent dans 118 pays, le groupe emploie 13 500 salariés dans le monde et opère ses ventes dans 2 500 magasins ainsi que par internet, par vente directe et par correspondance[65].
L’une des particularités du Groupe Rocher réside dans sa maîtrise de la quasi-totalité du cycle de vie de ses produits, la recherche et développement à la culture des plantes, la fabrication des produits, et leur distribution[66].
En 2024, le chiffre d'affaires du groupe est de 2,2 milliards d'euros[3]. Petit Bateau réalisait 250 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2024 et Stanhome, 190 millions d'euros[3].
Site de La Gacilly
Dans la commune de La Gacilly, dans le Morbihan, le Groupe Rocher possède 110 hectares de champs cultivés en agroécologie ou agriculture biologique[67], où sont cultivées les 13 plantes emblématiques d'Yves Rocher[68] dont : le bleuet, le calendula, l'arnica, la ficoïde glaciale, la camomille romaine, la camomille matricaire, et la mauve[69]. Le bleuet est utilisé à la fois pour sa fleur (dont certaines molécules entrent dans des préparations permettant de déjaunir les cheveux blancs) et pour sa tige (dont est extraite une eau florale apaisante pour la peau). La camomille matricaire est exploitée pour ses propriétés adoucissantes et antioxydantes[70],[71].
L'entreprise s’appuie sur environ 400 « jardins partenaires » dans le monde. Elle a créé à La Gacilly un jardin botanique qui regroupe plus de 1 100 espèces de végétaux, dont une collection rare d'armoises[70]. Le groupe maintient une partie significative de ses usines de production à La Gacilly et à proximité[70].
