Maeva Ghennam
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| Naissance | |
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| Nom de naissance |
Maeva Mélissa Dora Ghennam |
| Nationalité | |
| Activités |
Maeva Ghennam est une influenceuse française [1], née le à Marseille. Elle est connue pour sa participation aux Marseillais diffusée sur W9.
Débuts
Maeva Ghennam naît le à Marseille, elle est d'origine algérienne, fille de Salya Ghennam[2]. Elle grandit dans les quartiers populaires du nord de la ville[3]. Elle a également une demi-sœur, issue du côté paternel[4].
Avant sa carrière dans la téléréalité, Maeva Ghennam travaille comme assistante dentaire dans un cabinet situé à Marseille.
En , elle évoque plusieurs événements marquants de sa vie personnelle dans l'émission C'est la Famille diffusée sur W9 notamment la perte de Iskander, son premier petit ami âgé de 17 ans, tué par balle en 2013[5],[6],[7]. Elle se confie également sur la dépression de sa mère, qu’elle a partagée sur les réseaux sociaux[8],[9].
Carrière dans la téléréalité
Maeva Ghennam se fait connaître en en participant à Les Marseillais : Australia, une émission de téléréalité diffusée sur W9[10]. Elle devient rapidement une figure importante de la franchise, apparaissant dans de nombreuses saisons dérivées comme Les Marseillais vs le Reste du Monde[11], Les Marseillais Asian Tour[12] ou encore Le Cross[13].
Ses relations tumultueuses, notamment avec Greg Yega, contribuent à son exposition médiatique[14]. Plusieurs de leurs disputes et réconciliations deviennent des intrigues centrales des programmes[15],[16].
Elle participe également à d'autres formats de W9 comme Moundir et les Apprentis Aventuriers et Un dîner presque parfait[14],[17]. En , elle lance sur la plateforme 6play l’émission dogstyle Dressing VIP by Maeva[18],[19].
En , elle rejoint le casting de Les Cinquante[20],[21], puis en à C’est la famille, émission centrée sur la vie privée de certains candidats récurrents de la téléréalité française[5].
Vie privée
De confession musulmane, Maeva Ghennam annonce en son retour à la foi islamique, après un pèlerinage à La Mecque en . Elle exprime sa volonté de porter le voile chaque vendredi[22],[23].
En , à l’âge de 26 ans, Maeva Ghennam annonce avoir rédigé son testament. Elle en dévoile certains éléments sur les réseaux sociaux, exprimant notamment le souhait d’être enterrée à Annaba, en Algérie, après le retrait de ses prothèses mammaires, extensions capillaires et artifices esthétiques[24].
Dans la nuit du au , elle est victime d'une attaque violente à son domicile situé dans le 11ᵉ arrondissement de Marseille. Deux individus tirent à deux reprises sur la porte d'entrée de sa villa avant de tenter de mettre le feu à la propriété en lançant des cocktails Molotov[25]. L'incident, qui a lieu vers 00h45, ne fait aucune victime, grâce à une intervention rapide des marins-pompiers et à l'alerte donnée par son système de vidéosurveillance[26]. Cette attaque fait suite à d'autres violences subies par Maeva Ghennam dans le passé, dont une agression en et des tirs devant la maison de sa grand-mère en [27],[28].
Le , Maeva Ghennam crée la surprise en annonçant s’être mariée religieusement[29] à un homme dont elle n’a à ce jour pas révélé l’identité.
En , alors que l’Iran, déstabilisé par l’offensive israélo-américaine du , réplique contre certains de ses voisins et alliés des États-Unis, dont les Émirats arabes unis, où l'influenceuse réside, Maeva Ghennam demande la protection de la France (« On est des Français hein, la France, protégez-nous ! »), pays qu'elle semblait rejeter les années précédentes (« A Dubaï, y a pas d’alarme chez moi, je dors les fenêtres ouvertes, la porte ouverte. Pour rien au monde je rentrerais vivre en France », déclare-elle quelques mois auparavant dans l’émission Touche pas à mon poste !). Le journal Le Monde précise que l'influenceuse ne peut être rapatriée en France, faisant l'objet d’une interdiction de voyager de la part des autorités émiraties, pour une raison passée sous silence par l'intéressée[30].
Autres activités
Maeva Ghennam Beauty (depuis 2020)
En , Maeva Ghennam fonde Maeva Ghennam Beauty, une marque de cosmétiques proposant notamment des rouges à lèvres, fonds de teint et blushs[31]. La marque suscite des critiques de la part de Gaëlle Garcia Diaz, qui met en cause la qualité et le packaging de certains produits. Ghennam réagit publiquement en défendant sa marque et en attaquant verbalement la blogueuse[32],[33].
Rouge Rogue avec Black Ants
Le , Maeva Ghennam lance Rouge Rogue avec la marque Black Ants fondée un mois plus tôt[34]. Vendu 200 euros les 100 ml, le parfum fabriqué en France, créé par Emna Doghri[35], suscite des réactions en raison de son prix et du manque de notoriété de la marque[36],[37].
Impact culturel
Représentation culturelle et symbolique de Maeva Ghennam
Maeva Ghennam est une figure médiatique souvent perçue comme controversée en raison de son style vestimentaire mettant son corps en avant, contraire aux normes de pudeur et de modestie valorisées par les communautés conservatrices musulmanes[note 1]. Cette représentation suscite des débats sur la place des femmes dans les médias et l’évolution des normes culturelles, notamment en ce qui concerne l’image corporelle et les standards de beauté[note 2].
Avec plusieurs millions d'abonnés sur ses réseaux sociaux, Maeva Ghennam exerce une influence notable, en particulier auprès des jeunes générations[note 2]. Ses promotions de produits de beauté et de transformation corporelle, souvent sans mentionner ses recours à la chirurgie esthétique, ont suscité des critiques. Ces pratiques coûteuses véhiculent un idéal de beauté difficilement atteignable par une grande partie de la population[note 3]. Cela a conduit à des préoccupations publiques concernant la protection du public contre les dérives des influenceurs et a contribué à l’adoption, en , de la proposition de loi n°2023-451 encadrant davantage leurs activités et luttant contre les dérives liées à la promotion de produits[note 4].
Maeva Ghennam de Thabiti (2020)
Le , l'artiste Thabiti sort un titre intitulé Maeva Ghennam[38]. Le morceau est certifié disque d'or en [39].
Engagements et prises de positions
Proximité avec LFI
Le , Maeva Ghennam affirme que le cabinet de Jean-Luc Mélenchon l’a contactée pour rejoindre La France Insoumise (LFI) et participer aux élections législatives, ce que LFI dément rapidement[40],[41]. Malgré ce démenti, elle soutient publiquement le parti, appelant ses abonnés à voter pour LFI lors des scrutins des et , et collabore avec le député Sébastien Delogu pour encourager la participation électorale, insistant sur l’opposition à l'extrême droite[41].
Guerre de Gaza
En , lors de la guerre de Gaza, Maeva Ghennam soutient publiquement le peuple palestinien[note 5]. Elle rompt son contrat avec l’agence Shauna Events, dirigée par Magali Berdah, soutenant Israël[42]. Elle subit ensuite des menaces sur les réseaux sociaux et annonce son intention de porter plainte[43],[44],[45].
Affaire judiciaire
Plainte de Magali Berdah
Le , Magali Berdah, fondatrice de l'agence Shauna Events, dépose plainte contre l'influenceuse Maeva Ghennam pour plusieurs chefs présumés d'infraction, dont menaces de mort, provocation à la haine raciale, cyberharcèlement, chantage et violences psychologiques. Selon la plainte, les faits remontent à , à la suite d’une rupture professionnelle entre les deux femmes. Cette rupture est marquée par des désaccords éthiques et politiques, notamment en lien avec le soutien public de Magali Berdah à Israël après les attaques du Hamas. De son côté, Maeva Ghennam affirme que Magali Berdah lui doit une somme de 500 000 euros. Elle exprime ces accusations à travers plusieurs publications sur ses réseaux sociaux[46],[47].
La plainte déposée par Magali Berdah intervient après la diffusion de plusieurs vidéos et messages sur les réseaux sociaux dans lesquels Maeva Ghennam s’en prend à elle[48].
Condamnation pour pratiques commerciales trompeuses
Après avoir refusé une proposition de transaction de la répression des fraudes (DGCCRF) consistant en une amende de 120 000 euros, Maeva Ghennam est condamnée, en , à un an de prison avec sursis pour pratiques commerciales trompeuses. L'influenceuse a promu une crème pour les seins et les fesses (censés gagner en volume après deux semaines d'utilisation), un thé pour mincir et des bonbons pour une repousse des cheveux en trois mois, dans des vidéos qui pouvaient lui rapporter jusqu’à 1 500 euros chacune alors qu'elle n'y affichait pas « son intention commerciale », selon le tribunal.
Elle est également condamnée à 150 000 euros d’amende pour des vidéos diffusées entre et , dont certaines pouvaient lui rapporter jusqu'à 1 500 euros, et dans lesquelles elle faisait la promotion de produits financiers, de conseils de paris sportifs (avec promesse de « gains assurés »), de formations - présentées comme gratuites - dans le domaine de la beauté, de méthodes de « blanchiment de dents à l’américaine » ou encore de vêtements, sans jamais mentionner le fait qu’elle était rémunérée pour ces publications.
Le tribunal a estimé que les revenus mensuels de l’influenceuse pouvaient s'élever à 60 000 euros durant certaines périodes, sans qu'elle n'ait jamais dévoilé « l'intention commerciale » de ses vidéos promotionnelles. Le tribunal a également remarqué que l'influenceuse n'investissait pas dans les produits financiers dont elle vantait pourtant la qualité[49].
Guerre au Moyen-Orient
En , elle est arrêté à Dubaï après avoir filmé des images du conflit[50],[51].
Polémique et controverse
Promotion de chirurgie esthétique pour « rajeunir son vagin » (2021)
Le , dans une vidéo partagée sur ses réseaux sociaux, Maeva Ghennam évoque un traitement esthétique visant à « rajeunir son vagin», décrivant l’utilisation de radiofréquence et de mésothérapie sans injection[52]. Elle y compare le résultat à l’apparence d'une enfant, ce qui provoque une vive polémique en ligne, plusieurs internautes l’accusant de sexualiser le corps féminin et de promouvoir des standards esthétiques proches de la pédophilie[53],[54]. Face aux critiques, elle présente ses excuses et affirme qu'elle faisait référence à l’apparence de son maillot de bain et non à son anatomie[53].
