TwitchCon

Twitch est une plateforme de streaming qui propose une grande quantité de contenus, souvent liés au jeu vidéo. Depuis sa création en 2011, le contenu sur Twitch s'est diversifié pour laisser de la place au divertissement, au sport ou à la politique. Selon Mary Kish, directrice marketing communauté chez Twitch, la catégorie la plus importante sans lien avec le jeu vidéo est le « Just Chatting »^{[note 2],[1]}. En 2014, elle est classée par la société d'analystes DeepField comme le 4^e site web le plus important aux États-Unis en termes de trafic^[2], et elle compte notamment 100 millions d'utilisateurs et 1,5 million de streamers^[3]. La même année, la plateforme est rachetée par Amazon pour 970 millions de dollars, soit 735 millions d'euros^[4].

Le 20 février 2015, Twitch annonce lors d'une diffusion en direct qu'elle organisera sa propre convention, la « TwitchCon », les 25 et 26 septembre de la même année au Moscone Center, à San Francisco^[5],[6],[7]. L'évènement sera l'occasion pour les fans de rencontrer et d'échanger avec leurs streamers préférés, en célébrant tous les différents aspects de Twitch. La TwitchCon est co-produite par Twitch et par ReedPOP^[6], un important producteur d'évènements de culture pop^{[note 3],[8]}. Selon Emmett Shear, cofondateur et directeur de Twitch, « la TwitchCon sera une opportunité pour l'ensemble de la communauté — diffuseurs, développeurs de jeux, spectateurs, et nous-mêmes — de jouer et d’apprendre ensemble »^{[cit 1],[6]}. Elle est assez similaire au VidCon^{[note 4]} et au Gaming Community Expo^[9], mais reste différente des autres conventions vidéoludiques comme l'Electronic Entertainment Expo ou le Tokyo Game Show parce que les évènements de la TwitchCon sont animés par les streamers^[10]. La TwitchCon est suivie d'une soirée au Bill Graham Civic Auditorium^[11]. Parmi les évènements et activités présents à la TwitchCon, on retrouve l'allée des artistes^{[note 5]}, des panels de discussion (en), des concours de cosplay et des concerts de musique^[12]. Cette TwitchCon inaugurale accueille 20 000 participants, et est regardée par 1,9 million de spectateurs en ligne^[13] ; Twitch la considère comme un succès^{[13],[14],[15]}.

L'entreprise réitère la TwitchCon l'année suivante, et décide d'en faire un évènement annuel^[16]. La première édition s'était déroulée à San Francisco, proche des locaux de la plateforme, mais les organisateurs voulaient essayer d'explorer d'autres villes. Tout en restant proche de San Francisco, pour faciliter le déplacement des employés, la TwitchCon 2016 s'est déroulée à San Diego^[16]. En plus de devenir annuelle, la TwitchCon s'étend sur trois jours et non plus deux^[17], et devient l'occasion d'annoncer à la communauté les nouvelles fonctionnalités de Twitch^[18].

En 2017, Krystal Herring devient la directrice de la TwitchCon et la plateforme déclare vouloir inclure plus d'évènements sans lien avec le jeu vidéo afin d'attirer une plus large audience^[19]. Pour cette édition, Long Beach est choisie pour accueillir la TwitchCon en raison de ses hôtels abordables, du nombre conséquent de ses restaurants^[20] et de son théâtre à proximité, ces différents lieux pouvant servir à réunir de nombreux membres de la communauté. Long Beach est également équipé d'un aéroport à proximité et Twitch met à disposition un système de réservation de chambres d'hôtel. Selon Herring, la TwitchCon a doublé de taille grâce aux efforts des fans, des streamers et des exposants^{[cit 2],[21]}. Pour l'édition de 2018, la TwitchCon s'est tenue à San Jose qui, selon Herring, a prouvé pouvoir accueillir des évènements majeurs avec de nombreux endroits où manger et se reposer^[22].

En 2018, Twitch annonce une nouvelle édition de la TwitchCon qui se déroulera en Europe. Elle reste similaire à la TwitchCon américaine tout en s'adaptant aux différences de culture^[23]. Pour Kate Jhaveri, à la tête du service marketing de Twitch, la TwitchCon a été créée pour célébrer la communauté de la plateforme, et ils sont enthousiastes à l'idée d'exporter la TwitchCon en Europe^{[cit 3],[24]}. Pour cette première édition européenne, la TwitchCon se déroule au CityCube Berlin pour plusieurs raisons. La capitale allemande présente de nombreux avantages en termes d'accueil et de transport et occupe une position centrale en Europe. De plus, l'Allemagne est l'un des territoires qui rassemble le plus de créateurs de contenus de la plateforme^[25] et les billets d'avion vers ce pays restent abordables^[26].

Durant l'édition américaine de 2019, Twitch dévoile un nouveau logo plus épuré tout en rappelant que la plateforme ne se concentre pas uniquement sur les jeux vidéos^[27]. Celle-ci s'est déroulée à nouveau à San Diego car, comme l'a admis un porte-parole de Twitch, le palais des congrès de San Diego est assez grand pour l'évènement et la ville est plaisante et présente de nombreux endroits pour se divertir^[28]. Lors de l'édition 2019, Shear affirme vouloir faire grandir la TwitchCon qui, malgré une présence en Europe, reste derrière d'autres conventions comme l'Electronic Entertainment Expo ou le San Diego Comic-Con^[29].

Les deux éditions de la TwitchCon 2020 sont annulées en raison de la pandémie de Covid-19. En mars, la TwitchCon prévue à Amsterdam en mai est annulée et les billets déjà achetés sont remboursés^[30], tandis que les exposants et les sponsors de l'évènement se voient promettre des créneaux prioritaires à la TwitchCon de San Diego en fin d'année^[31]. Cependant, en raison des restrictions sur les regroupements de plusieurs personnes^[32], Twitch annule également cette édition prévue en septembre, comme de nombreux autres évènements et conventions de la même année^[33]. Les chambres d'hôtel réservées grâce à Twitch ne sont pas créditées. Twitch annonce vouloir trouver une alternative à la TwitchCon^[34]. En novembre 2020, Twitch annonce la création de la GlitchCon, prévue pour le 14 du mois^[35], qui sera un remplacement virtuel à la TwitchCon. Elle se déroule sur toute la journée^{[note 6]} et elle est diffusée sur quatre chaînes de stream. Elle est commentée par les streamers JD Witherspoon, le fils de l'acteur John Witherspoon, et Mari Takahashi (en), puis elle s'achève par une soirée organisée par T-Pain^[37]. Dans le domaine francophone, la GlitchCon se déroule successivement sur les chaînes de Mister MV, Shisheyu et Jeel^[38]. Pour Steven Flisler, « le but était de créer une expérience spéciale pour la communauté centrale de Twitch »^{[cit 4]}, il affirme aussi que la dynamique de la TwitchCon a complètement changé en ligne. Tout s'est déroulé en distanciel, à l'exception du Twitch Rivals (en), l'un des évènements principaux de la TwitchCon, dont l'arène était créée grâce à la réalité étendue^[39].

L'édition de 2021 ayant été complètement annulée, la TwitchCon ne revient qu'en 2022 aux lieux prévus pour l'édition de 2020, c'est-à-dire Amsterdam et San Diego^[40].

En mars 2023, Dan Clancy (en) succède à Emmett Shear à la tête de Twitch^[41]. Sa présence lors la TwitchCon 2023 à Las Vegas a été appréciée par plusieurs streamers qui ont eu l'impression d'être écoutés^[42]. Pour Clancy, les réseaux sociaux ont conduit à une société déconnectée, mais il voit en Twitch un moyen de compenser cette perte de sociabilité. Il constate que la plupart des visiteurs de la TwitchCon sont des gens qui n'ont pas l'habitude de sortir et recherchent la sociabilité en ligne^{[cit 5],[43]}. De même, Clancy considère comme importante la présence de Twitch en Europe^[44]. Le choix de Paris pour la TwitchCon Europe 2023 est lié au fait que l'audience de la plateforme a doublé en France en raison du confinement français^{[note 7],[45]}.

Les éditions de 2024 se déroulent à Rotterdam et à San Diego. Le choix de cette ville, malgré deux éditions précédentes, est justifié par les retours positifs des visiteurs et la popularité de la ville auprès de la communauté^[46]. Pour Mary Kish, San Diego est également très avancée en matière de technologie^{[cit 6]}. De ce fait, La TwitchCon a prévu de rester dans la ville jusqu'en 2028^[47],[48]. De même, comme l'affirme Clancy, Rotterdam a l'avantage d'occuper une position centrale pour la communauté européenne de Twitch^{[cit 7]} donc la TwitchCon y restera en 2025 et en 2026^[49].

En avril 2024, à l'occasion d'un stream à Tokyo, Clancy a discuté de la possibilité d'une édition de la TwitchCon en Asie. Malgré sa volonté de le faire, Clancy considère qu'il ne sera probablement pas possible d'implémenter la TwitchCon sur ce continent. Tout d'abord, Twitch a fermé en Corée du Sud^{[note 8]}, dispersant la communauté Twitch sur les plateformes de streaming qui l'ont remplacé^[51]. De plus, le nombre de visiteurs est considéré comme très faible : Clancy considère que les viewers de Taiwan ou de Melbourne n'iront pas jusqu'à Tokyo, et inversement. Enfin, il pointe du doigt la barrière de la langue puisque beaucoup de personnes ne parlent pas anglais^[52].

La diversité et l'inclusion dans le jeu vidéo est un enjeu pour Twitch et la TwitchCon.

Au cours de leurs activités en ligne, de nombreux vidéastes et joueurs sont confrontés au sexisme, à l’homophobie, à la transphobie, au racisme, au validisme, ou à d'autres discriminations, voire à des comportements obscènes et illégaux de la part de spectateurs ou d'autres joueurs, débouchant parfois sur des campagnes de harcèlement^[67].

Face à ces problématiques, la TwitchCon de 2023 à Paris donne la parole aux communautés les plus exposées (streameurs noirs, LGBTQIA+, joueuses, performeurs drag, etc.), mettant ainsi en lumière la diversité des joueurs et joueuses^[67] ; plusieurs conférences portant sur l'inclusivité — le thème majeur de cette édition — et sur le cyberharcèlement sont organisées^[68].

La même année, à Las Vegas, de nombreuses conférences tournent autour de ces discriminations, comme « L'expérience des Asio-Américains sur Twitch » ou « La représentation [des autochtones d'Amérique] dans le streaming »^{[cit 8]} pour partager les expériences des personnes ciblées^[69]. L'année 2024 se concentre également sur la diversité des joueurs. Ces avancées en DEI coïncident avec l'arrivée de Dan Clancy (en) à la tête de Twitch en mars 2023. Plusieurs streamers le considèrent comme l'initiateur de ces changements^[70]. L'année de son arrivée, Twitch annonce la création des Twitch Unity Guilds, un programme de soutien des communautés minoritaires comme les Afro-Américains, les LGBT ou les Latino-Américains. En 2024, Clancy annonce l'expansion de la Black Guild jusqu'en Europe^[71].

Lors de la première édition en 2015, la majorité des visiteurs sont des hommes^[53] alors qu'une étude publiée en 2025 par Statista révèle que 44 % des joueurs aux États-Unis en 2015 étaient des femmes^[72]. Pour la streameuse américaine Donyell Anthony, l'industrie vidéoludique était dominée par les hommes mais commence à se diversifier et de plus en plus de femmes commencent à streamer sur Twitch^[73]. En 2017, l'édition de Long Beach présente le « panel (en) le plus gay de la TwitchCon »^{[cit 9]} qui regroupe cinq streamers LGBT partageant leurs expériences sur la plateforme^[74]. Le Drag Showcase, un évènement annuel depuis 2022, est également considéré comme un bon moyen de comprendre l'étendue de la communauté LGBT de Twitch^[75].

L'édition de 2023 à Paris s'ouvre sur une conférence abordant la thématique du cyberharcèlement tandis qu'une étude de l'Ifop parue en avril de la même année révèle que 40 % des joueuses en ligne avouent avoir été victimes de menaces ou de comportements sexistes ou sexuels et que 37 % ont reçu des menaces d'agression sexuelle^[76]. En 2025 à San Diego, la TwitchCon accueille en réseau local la finale de la Milk Cup 2025, une compétition d'esport féminin sur Fortnite. Selon Jen Grubb, responsable marketing chez MilkPEP, l'association avec Twitch permet de mettre en avant les talents vidéoludiques et de créer de nouvelles opportunités dans l'esport féminin^[77].

Depuis 2023, Twitch s'efforce de mettre en lumière les créateurs noirs de la plateforme. La streameuse Knimbley se rappelle qu'à sa première TwitchCon en 2022, il y avait peu de personnes noires^[71]. De même, UGRDanny, un streamer noir gay, confie avoir d'abord été harcelé pour sa couleur de peau et qu'il y avait peu d'Afro-Américains homosexuels quand il a commencé le streaming^[74]. Parmi les autres ethnies présentes à la TwitchCon, on peut noter la présence de 18 streamers taïwanais dès 2016^[78]. Les Arabes américains sont également parfois mis en avant à la TwitchCon, notamment en 2023 lors de la discussion « Naviguer sur Twitch en tant que streamer Arabe-américain »^{[cit 10]}, où les streamers invités parlent de la discrimination qu'ils subissent notamment en raison des attentats du 11 septembre 2001 et du conflit entre Israël et le Hamas^[69]. Lors de la TwitchCon Europe 2025, la plateforme annonce la prise en charge de l'arabe pour s'ouvrir au Moyen-Orient et à l'Afrique du Nord^[79].

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La TwitchCon est l'occasion pour les marques de se mettre en avant, mais permet également aux villes hôtes de connaitre une période de croissance. Par exemple, les 30 000 personnes qui ont participé à la TwitchCon de San Diego en 2022 ont dépensé environ 43,6 millions de dollars^[80]. Ce genre d'évènement est également le moment pour les marques de rencontrer des clients et d'échanger avec ses pairs. À la TwitchCon Europe de 2023, selon les données de Twitch, un tiers des participants a visité le stand de Samsung qui permettait de tester leur Galaxy S23 Ultra, 25 % des gens ont été maquillés au stand de NYX Professional Makeup^[81].

Durant la même édition, Crocs est devenue la première marque à faire partie de l'allée de artistes, où les fans pouvaient retrouver les streamers créatifs et artistiques. L'entreprise y proposait des activités permettant de trouver sa paire de chaussures parfaite. Toujours selon les données de Twitch, cette édition de TwitchCon Europe a permis une hausse de 9 % de la notoriété et de 10 % de la popularité des marques^{[note 9]}. Les marques sont également aidées par Twitch qui leur fournit des stands appropriés et uniques^[81], comme celui de MAC Cosmetics en 2019, long de 6 m et large de 9 m, la première marque de produits de beauté à avoir son stand à la TwitchCon. La même année, elle permettait aussi de rencontrer des streameuses comme Pokimane^[82]. En 2022, Diana Valdez, responsable de l'engagement de la communauté chez NYX, affirmait que la TwitchCon permettait d'en savoir plus sur les habitudes des consommateurs tout en s'amusant^{[cit 11],[83]}.

Un sondage de Twitch effectué en 2023 à Paris a montré que plus de 80 % des visiteurs avaient aimé voir les entreprises et les sponsors supporter la communauté de Twitch, et que 78 % ont passé du temps à parler avec eux dans le hall des exposants^[84]. La TwitchCon a été sponsorisée par de nombreuses entreprises liées ou non au monde numérique comme McDonald's, Samsung, NYX^[85], Gillette^[86], Red Bull, Firefox, des entretiens avec des employés de la NASA^[87], State Farm, ou encore Wendy's^[88]. Plusieurs associations caritatives profitent d'être présentes comme Movember, American Heart Association ou Make-A-Wish^[87], tandis que la GlitchCon, qui avait remplacé la TwitchCon lors de la pandémie de Covid-19, avait soulevé un million de dollars pour AbleGamers (en)^[89].

De nombreuses entreprises du domaine technologique sont généralement présentes à la TwitchCon. C'est le cas pour de nombreux constructeurs d'ordinateurs portables et de périphériques informatiques. En 2022, Intel avait organisé une soirée peu avant la TwitchCon^[88]. De même, à Rotterdam en 2025, Nubia Technology est devenu partenaire de Twitch Rivals, l'un des principaux évènements de la TwitchCon. Li Wei, vice-président de ZTE, a déclaré que la TwitchCon était l'occasion de montrer comment leur smartphone pouvait améliorer l'expérience de jeu^[90].

Parfois, les marques cherchent également à prendre contact avec les streamers, comme Lauren « Twoosie » Goossens qui a été approchée avant l'édition 2025 par Logitech, partenaire des TwitchCon Europe depuis 2023, ou encore Benjamin « Flonflon Musique » Valbon qui recherchait des partenaires commerciaux lors de l'édition de 2025, dans l'espoir d'obtenir du matériel gratuit en échange de visibilité. Les collaborations commerciales représentent une part importante du revenu d'un streamer^{[note 10],[91]}.