ローカルアイドル

ローカルアイドルとは、特定地域に拠点を置き、その地域に根ざした活動を行うアイドルやアイドルグループの総称をいう^[3]。全国各地のまちおこしは特産品が主流であったが、それがメディア文化に変わり、一つの方策としてアイドル路線が浮上した^[4]。2000年代半ば頃からブームとなり、日本全国で誕生した^[3]。運営主体は芸能事務所のほか、芸能に関連しない民間企業、商工会議所青年部などの公共的団体や公共団体、NPOやボランティアの団体などの場合がある^[5]。

その結成・活動の目的は主に「地域の活性化」が挙げられる^[6]。地域を活性化させ、多くの人をその地域に呼び、魅力を訴えることがローカルアイドルの基本である^[6]。地域を拠点に活動していくため、地元のイベントなどに積極的に出演し、地域色を押し出すことでメジャーアイドルに対抗する^[6]。中央のアイドルにはないフットワークの軽さで、地域と密な関係を構築し、全国へと人気を拡大していくというのがローカルアイドルのスタイルである^[7]。

地方を拠点にしているため、ファンが拡大していくには限界があるが、実際には他府県に在住するファンも一定数存在しているため、拠点都市の規模を超えた人気を得ているグループは多い^[8]。その背景には動画共有サイトやX（旧・Twitter）、Facebook、Instagram、およびアメーバブログなどによる情報配信がある^[8]。中には全国区レベルの認知度を誇るグループも存在する^[9]。グループのメンバーが、大手事務所に移籍して活躍するというパターンも多くなっている^[10]。

日本ご当地アイドル活性協会の代表者である金子正男は、主に3つのターニングポイントがローカルアイドルにはあったと、世界各国のメディアに向けて話している。2000年代に人気を博したモーニング娘。の時代は、一般の人が真似してカラオケで歌うが外で踊れなかった。2010年ぐらいからAKB48が台頭してアイドルの扮装をしても外で踊れるようになった。主にYouTubeの出現が大きいと話す。2015年NHKドラマ『あまちゃん』の登場で日本中が空前の「ご当地アイドルブーム」が過熱。アイドルを知らない一般層まで広がったことで、役所や政治家、企業がアイドルを認知、仕事しようと思い始めた。2019年、コロナウィルスのパンデミックでSNSや配信の利用が促進。気軽に距離を超えて地方で頑張るローカルアイドルに意識が変わった。地方でもバーチャルアイドル、ボカロアイドルなど様々なジャンルが台頭する^[11]。

日本ご当地アイドル活性協会が2024年2月1日に発表した数によると東京都を除く男女のアイドルは2,913組。2024年3月6日放送のテレビ朝日「くりぃむクイズ ミラクル9」のクイズ問題に出題された^[12]。

日本ご当地アイドル活性協会によると「イベント集客に欠かせないコンテンツBIG4」として、①ご当地アイドル ②B-1グランプリ ③ご当地ヒーロー ④ゆるキャラ を定義している^[13]。

ご当地アイドル（ソロやグループ内ユニットも含む）の条件は主に3つ^[17]。

1. その地域に住んで活動していること^[18]
2. オリジナル曲を持っていること^[18]
3. 地域を活性化しようとしていること^[18]

※3つはあくまでも基本で例外一部含む。

ローカルアイドルの主な収入源は、ライブのチケット代、CDの売上、イベント出演料などである^[19]。中には、出演料（ギャラ）なしで活動するグループも存在する^[20]。

ジャーナリストの竹内一晴によれば、ファン層は概ね男性が9割を占め、そのうち30–40歳代の団塊ジュニア世代付近が8割を占める。一方で20歳代未満の層は少ないとされる^[21]。

経済学者の田中秀臣は、アイドルの成長していく姿をファンが自らの喜びとする「物語消費」の構造を指摘している。これは日本人男性の伝統的な傾向であり、その典型例として、主人公の中年男性が若い少女を理想の女性に育てていく過程を描いた紫式部の『源氏物語』を挙げている^[22]。田中は、日本のアイドル文化は欧米の模倣から始まりつつも独自に進化を遂げたものであるが、未成熟な少女たちの「成長物語」を楽しむ風土については欧州との共通性も見られると分析している^[23]。一方で、原宿系アイドルなどの「kawaii」ファッション文化のファン層は10代女性が中心であり、そこには前述のような成長物語の要素は見られないとしている^[24]。

ライターの村山義典は、東京のアイドル業界がCDの売上や動員数といった「数字」を目標に掲げ続けたことでファンに疲弊が生じていると指摘する^[25]。それに対し、ローカルアイドルは地域振興という軸を持つため、数字の競争に縛られない挑戦的かつ独自路線の活動が可能であると述べている^[25]。

田中秀臣は、若者の地方回帰による地方アイドルの出現は「デフレカルチャーの構造化」を背景にしたものだとしている^[48]。

• 地方区分は八地方区分による。

ローカルアイドルを描いた作品には以下のものがある。