冠スポンサー

効果

企業にとっては冠スポンサーとなることで、企業名や商品名の告知効果が期待できる^[2]。一方で、冠スポンサーが企業や商品のブランド認知に影響を与えていることは確認できるが、それが必ずしも商品の購買に結びつくものではないという研究もある^[3]。