ピエヌ
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- 1997年2月21日、誕生。資生堂の当時の看板ブランド・レシェンテをリニューアル。
- 1998年 デビュー当時のハードなイメージを修正、より愛されるブランドへ。
- 2000年 リニューアル。パッケージデザインは白を基調に、より明るいものへ。
- 7月、落ちない口紅「リップパーフェクト」を発売。過去最高売り上げを記録。
- 台湾・香港に進出。CMのテーマソングにL'Arc〜en〜Cielの「NEO UNIVERSE」、イメージモデルに一色紗英を採用し、爽やかで「大人可愛い」をコンセプトにした。
- 2001年 ファッション界でゴールドが大流行し、パッケージデザインを金色へ変更。
- 2000年下半期から売り上げが低迷していたためのリニューアル。新しくイメージモデルに伊東美咲を起用したのが当たり、以後ブランドの終了までイメージモデルを勤め、後継ブランドのイメージモデルにも起用された。
- 2002年 化粧品としては初のコラボレーションCMを実施。
- キャッチコピーとテーマソングのタイトルを「Bloomin!」で統一。資生堂ピエヌとTommy february6のシングル「Bloomin'!」（デフスターレコーズ）をコラボレートした。テレビでは2本のCMが連続放映され、「Bloomin'!」の歌詞に資生堂のコピーライターが参加、Tommy february6のメイクはピエヌが使用された。
- 2005年8月、後継ブランド・MAQuillAGEが誕生（メガブランド構想によりベースメーキャップのブランド「プラウディア」と共に統合されて消滅した。）。
歴代プロモーション
- 1997年春 メイク魂に火をつけろ。
- イメージモデル：緒川たまき、ケリー・チャン、ミシェール・リー
- テーマソング：B'z「FIREBALL」
- 1997年秋 辛目×甘口 駆け引きメイク
- イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
- テーマソング：矢沢永吉「Still」
- 1997年冬 したたる、とろける、絡み合う。
- イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
- テーマソング：TOSHI＆葉加瀬太郎「Natural High」
- 1998年春 春ピエヌ誕生。
- イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
- テーマソング：NOKKO「春雪うさぎ」
- 1998年秋 BASIC NOW!ベーシックで攻めるわよ。
- イメージモデル：観月ありさ
- テーマソング：クリスタル・ケイ「Shadows of Desire」[注釈 1]
- 1999年春 その唇、ずるい。
- イメージモデル：観月ありさ
- 1999年秋 大キラリ
- イメージモデル：観月ありさ
- 2000年春 メイクはミーをハッピー
- イメージモデル：一色紗英
- テーマソング：L'Arc〜en〜Ciel「NEO UNIVERSE」
- 2000年秋 溶け込む彩り、変化する光沢、ミスティジェムストーンカラー
- イメージモデル：梅宮アンナ
- テーマソング：L'Arc〜en〜Ciel「STAY AWAY」
- 2001年春 BE GLAMOUROUS!
- イメージモデル：梅宮アンナ、ジェイミー・オン]
- テーマソング：氷室京介「Girls Be Glamorous」
- 2001年夏 メタル系ピエヌ誕生
- イメージモデル：梅宮アンナ
- 2001年秋 チラリズムでキラリ
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：矢井田瞳「Look Back Again」
- 2001年冬 濡れる。
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：アルチュール・アッシュ「マイ・ズーズー」
- 2002年春 Bloomin'!
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：Tommy february6「Bloomin'!」
- 2002年秋 女力の目。
- イメージモデル：伊東美咲（共演：玉木宏）
- テーマソング：菅野よう子 & Chara「MAGICSWEETS」
- 2002年冬 ヒカル。
- イメージモデル：伊東美咲
- 2003年春 ボインな口づけ。
- イメージモデル：伊東美咲（共演：玉木宏）
- テーマソング：YOKO KANNO vs.Roman Police Department feat.KEN（錦織健）「Per l'eternita」
- 2003年秋 流し目プレイ☆
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：小林桂「流し目プレイ☆」
- 2003年冬 氷姫＊
- イメージモデル：伊東美咲（共演：玉木宏）
- 2004年春 スマイルあそばせ？
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：中塚武「Cherie!」（ボーカル：ヴァネッサ）
- 2004年夏 ピエヌ ネールサロンへようこそ
- イメージモデル：伊東美咲
- 2004年秋 目もとに、美人アーチの発見
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：ケイト・ブロウ「Beauty in A Beast(All In One Piece)」
- 2004年冬 JEWEL ON VEIL 肌で光る宝石の粉
- イメージモデル：伊東美咲
- テーマソング：中塚武「I'm the one」
- 2005年春 春・イロ・イロ ピエヌ
- イメージモデル：伊東美咲（共演：鈴木えみ、りょう）
- テーマソング：エリック・ゼイ、中塚武「Magic Colors」
- 2005年夏 夏ネール、はじめました。
- イメージモデル：伊東美咲