そうだ 京都、行こう。

テレビCM

本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中で^[6]、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており^[6]、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている^[7]。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという^[8]。

当初は、他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系）、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている（春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される）。

2016年10月現在、24年間で77カ所、93本のテレビCMが、撮影・放送された^[9]。

2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された^[10]。2019年春の放送分より、2代目ナレーターに柄本佑が就任した^[11]。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」3行表示から、「そうだ・京都、行こう」の2行表示に改められた。

2020年以降はコロナ禍の影響の下で、テレビCMの制作・放映は見送られた。（代わりにYouTubeにWeb動画を掲載）、2022年夏に復活した。この際に初めて建仁寺が撮影に使われた。

作品一覧

KYOTO・CLUB

キャンペーンが始まった1993年から10年間、会員制の「KYOTO・CLUB」が運営されていた。入会すると提携先で提示することで割引サービスが受けられる会員証と年間パスポートが送付されたほか、東海道新幹線と京都市内のホテルを組み合わせた特典ツアーの斡旋などが行われた。