Jリーグの目指す地域密着型チーム運営をより一層浸透させること、そして家族連れで試合の観戦を楽しんでもらうことを目指し、J1、J2の全参加チームがそれぞれ期間中のホームゲーム1試合(クラブによっては2試合になることもある)を対象として、サッカー関連のゲーム大会、選手・スタッフとの交歓イベント、その他Jリーグ百年構想のイメージキャラクター「Mr.ピッチ」によるアトラクションなどを展開している。
原則としてはホームタウンでの試合が対象だが、2005年のヴァンフォーレ甲府vsザスパ草津は松本アルウィンで行われた。