ぬい活
ぬいぐるみを主体として行われる諸活動の総称、推し活の一種
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活動と用語
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主にぬいぐるみを外出先に同行させたり[5]、写真撮影（ぬい撮り[1]）を行ったり、衣服（ぬい服[3]）の着せ替えを楽しんだり[6]、自身に身に付ける行為などを指す[7]。「推し活」の一種としてや[8][9]、ファッションとして[10]、または癒やし目的として行われる[11]。
英語では「nuikatsu（nui-katsu）」と表記される[12][13][14]。
ぬい活においては、Z世代を中心に[4][15]、アニメやアイドルのファンが、自身の推しを模したぬいぐるみ（推しぬい）を持ち歩くスタイルが主流となっている。またこのような「推し」としての扱いだけでなく、単にお気に入りの動物のぬいぐるみなどである場合がある[10]。またぬい活の中で、ぬいぐるみをどこかへ連れて行くことで、癒やしを感じたり元気を貰ったりする傾向や、ぬいぐるみを身につけたり所持することによって「一人ではない安心感」を得ているという傾向が見られる[15]。
主な用語
- ぬい
- 「ぬいぐるみ」の略称[3][16][17]。ぬい活においてはこちらの名称で呼称されることがある。元々は一部の推し活において2017年頃から使われていた言葉であった[15]。インターネットスラングや若者言葉として赤ん坊や小動物などに対して用いられる、「ちいこいのち（小こい命）」と呼ばれる場合もある[18]。
- ぬい撮り（ぬいどり）
- ぬいぐるみを撮影すること。撮影対象がぬいぐるみ単体の場合と自身と一緒に撮る場合の両方を指す[16][19]。撮影した写真を公開するインターネット内のコミュニティの参加者が1000人を超えた事例もあり、2014年7月25日にNHKの情報番組『あさイチ』が取り上げたことで話題となった[19]。SNS上においては「#ぬい撮り」といったハッシュタグをつけて写真が投稿されることがある[20]。フォトスタジオにおいて成人式の前撮りなどでぬいぐるみと一緒に撮影するケースも見られる[21]。
- ぬい服（ぬいふく）
- ぬいぐるみの衣服や小物。ポンチョや帽子など様々なタイプがある[20]。
歴史
前史
犬山秋彦は、日本においてぬいぐるみを持ち歩く流行が生まれたのは1990年代前後のことであり、この時期にファッションアイテムや雑貨などにテディベアの意匠をあしらうブームがあったこと、また、UFOキャッチャーが人気を博したこと、当時誕生して間もない「SDキャラ」のキャラぬいぐるみが、その景品として採用されたことなどをその契機としている[26]。
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1990年代には、女子高校生がスクールバッグに大量のぬいぐるみをつける文化があった[10]。2024年には、アメリカ人のアーティスト、エスター・キムがデザインしたウサギのキャラクターであるエスターバニーなどといったキャラクターコンテンツが多数トレンドに上がったことから、ぬいぐるみをバッグにつけることを楽しむ若者が増加した[15]。これらの事象はY2Kや平成ギャルのファッションのリバイバルといえる[10]。「モンチッチ」を製造・販売している株式会社セキグチは、2025年の『時事通信』による取材において「昭和レトロに魅力を感じる若者にも人気が拡大している」と話している[27]。
クレーンゲームにおけるプライズ（景品）もぬいぐるみブームの牽引役の一つといえる。セガが1985年に商標登録している「UFOキャッチャー」では、当時社長であった中山隼雄がアメリカ合衆国のクレーンゲームの景品にぬいぐるみがあったのを見て、七福神のようにそろえたくなる、チャレンジ心が湧く「遊び心の自動販売機に」と小形武徳専務に提案した。その後、子どもに人気のキャラクターであるアンパンマンのぬいぐるみを景品にしたり、UFOキャッチャー自体を屋外に設置するなどの工夫をして、女性客やファミリー層の心をつかんで、瞬く間に世に広がった[28]。
2020年代の流行
犬山秋彦は2021年の『ユリイカ』において、「近頃ふたたび、魚のウロコのように大量のぬいぐるみを装着した姿を街で見かけるようになった」と述べ、かばんに好きなキャラクターのぬいぐるみをつけること、あるいは「ぬい撮り」のような慣習には「仲間探し」の意味合いも大きいのではないかと論じている[26]。SHIBUYA109 lab.は2023年の後半頃より、同ビル内にてぬいぐるみをバッグにつけて楽しんでいる若者が徐々に増えていることを報告した[15]。ぬいぐるみ研究者の金子花菜は「世界中がステイホームになったのをきっかけに、寂しさを紛らわせるため、何らかの事情でペットを飼育することが難しい層がぬいぐるみを可愛がり始めた」としている[4]。SNS上のユーザーが投稿しているぬいぐるみに対してファンがつく場合がある[4]。
香港のデザイナーである龍家昇がデザインしたぬいぐるみのブランド、またそのキャラクターである「ラブブ」の例では、2024年頃から話題となり、大韓民国のガールズグループ・BLACKPINKのメンバーの一人であるリサがSNS上でお気に入りのキャラクターであると紹介したことが人気の発端とされている。ラブブは世界的に流行したが、『Impress Watch』の鈴木朋子によれば、日本における流行はぬい活ブームが後押ししたものである[10]。2025年の『ITmedia』の記事は、ラブブの流行はファッションアイテムとしてのぬい活の一環として理解できると解釈している[11]。
社会的影響
日本玩具協会の調査によると2024年にはぬいぐるみの市場規模が約450億円に達し[29]、2025年には624億円を突破した[30]。タイトーが実施した「推しのグッズの中で特に好きな物は何か」という調査では、1位に「ぬいぐるみ」が挙がった[4]。「ぬい活」は2025年に新語・流行語大賞にノミネートされた[3]。
青土社の文芸雑誌『ユリイカ』では、「ぬいぐるみの世界」と題した特集を2021年1月号で展開し、ぬい撮りなどについて解説や論考がされてる[31]。また、世界文化社はぬい活をテーマにしたムックシリーズ『nui nui nui！ 大人だってぬいぐるみが好き』を2025年1月より刊行。初編は3刷重版を記録[32]。同書を基に2026年4月4日から4月19日にかけ、渋谷のhmv museumで展覧会も開催された[33]。
商業展開
「ぬい活」という文化が広まっていくにつれ様々なサービスが誕生した。2022年8月に開園した「フラッフィ学園祭ぬいぐるみ保育園」では、入園式・身体測定・歯科検診・クラブ活動・他の家のぬいぐるみとの交流・連絡帳やLINEを通したぬいぐるみの様子の報告など、実際の保育園で園児に対して行われるような活動をぬいぐるみに対して行っている[34][35][36]。社会科見学では、ぬいぐるみが自分の足で移動することができないため、日本交通の協力のもとで行っている[4]。
東横インでは宿泊プランの一つに「推し活応援プラン」があり、ホテルの部屋内にぬいぐるみ用の小さなベッドやガウンがついてくる[37][38][39]。新横浜プリンスホテルでは2026年6月20日〜2027年3月31日の期間限定でぬい活を楽しめる宿泊プラン「ときめく推し空間～「ぬい」ドレスアップステイ～」の販売を開始することを発表した[40]。
旅行代理店「ウナギトラベル」では、顧客から預かったぬいぐるみを、ウナギを模したぬいぐるみ達をガイド役（ウナギガイド）として引率させるというサービスを展開している。このサービスでは事前に顧客からぬいぐるみの性格や思い出、参加動機などをアンケートに記入してもらい、それぞれのぬいぐるみの個性や好みに合わせツアー中のストーリーを組み立てる[41]。またその他に持ち主の代わりにサービスを受けるといった例で、名古屋市博物館や彦根城博物館などの博物館施設において、ぬいぐるみが代わりに展示物を見るといったものがある[42][43]。
福岡県の神社である鳥飼八幡宮では推しぬいとの参拝を楽しむ「ぬい参り」というものが行われた[44]。
その他、ぬいぐるみにタトゥー（刺繡）を入れるサービスや、ぬいぐるみ専用のクリーニング店、ぬいぐるみを連れていくことができ、ぬいぐるみ用の小さなサイズの食事が提供されるカフェなどが存在する[45][46][47]。
2026年にはソニーグループによりNiziUのメンバーをモチーフとしたキャラクターのぬいぐるみを連れてミニゲームを楽しめるイベントが開催された[48]。
バーチャルYouTuber事務所であるにじさんじでは、所属ライバーを模したぬいぐるみ「にじぱぺっと」や所属ライバーに似せた動物のぬいぐるみ「にじたうん」などを販売しており、衣服やぬいぐるみを入れるポーチを別売りしてぬい活を楽しめるようになっている[49][50][51]。このようにキャラクターや人物をぬいぐるみ化してぬい活、推し活を楽しめるようにしているケースは他でも見られ、例として、ホロライブプロダクションによる「hololive friends with u」や[52]、BANDAI SPIRITSの「ちびぐるみ」[53]、株式会社バンダイナムコヌイの「chibiぬい」などが挙げられる[54]。
セガ フェイブは「ぬい活」を意識し、キャラクターを模したぬいぐるみと自立用の小型アクリルスタンドがセットになっている「アクぬい」シリーズを発売しており、10〜30代の女性を中心に人気を博している[27]。
2026年6月17日にはiOS向けのアプリケーション「ぬい日和」が登場した。ユーザーが所持しているぬいぐるみを「うちの子」として登録して日々の様子を記録・投稿したり、他者のぬいぐるみを撫でることができる機能が備わっている[55]。7月29日までに約4万人が利用している。
反応
俳優の大和田伸也は旅行で訪れたペルーのマチュ・ピチュで青年がぬいぐるみを持って撮影していたところを見かけたのをきっかけに興味を持ち始め、『ライオン・キング』『ポケットモンスター』『鉄腕アトム』のキャラクターを模したぬいぐるみを中心にぬい撮りを楽しんでいることを明かした[56]。
女優の柴咲コウは映画『兄を持ち運べるサイズに』の初日舞台あいさつにて、タイトルにちなんで大切に持ち歩いているものを聞かれた際に「ぬいぐるみ」を挙げ、飼育しているネコと旅行に行けないことが多いために、似たようなぬいぐるみを持ち歩くなど、「推し活」「ぬい活」をしていると話した[57]。
駐英国特命全権大使の鈴木浩は『くまのパディントン』に登場するクマのぬいぐるみとの写真をSNS上で投稿しており、作中でパディントンの好物であるマーマレードのサンドイッチと、スコットランドの炭酸飲料であるアイアンブルーを手にしてポーズをとる姿や、パディントンとパントに乗船している写真などがイギリスの間で話題となった[58][59]。
またその他にぬい活をしていると公言している有名人として、古賀りなや江口ともみらが挙げられる[60][61]。
2025年12月15日にゴールデンボンバーから公開された『女々しくて 2025流行語ver.』での配信シングルのジャケットには、「ぬい活」を表現するために、自身のぬいぐるみを手に持った鬼龍院翔が映されている[62]。
評価
問題点として度々、「ぬい活」を行う際のマナー違反が指摘されることがある。例として「レストランで提供された料理のお皿にぬいぐるみを乗せる」「電車の座席にぬいぐるみを座らせ幅をとる」「飲食店のテーブルにぬいぐるみを並べて撮影する」などの行為が挙げられるげられる[63][64][65]。東京ディズニーランドにおいては、複数のレジャーシートを敷いた上に、確認できるだけでも40〜50体のぬいぐるみを置くことによって場所取りをしていたグループがSNS上で話題となり、「景観と合わない」「不快だけど禁止するのはやりすぎ」などと議論が起こった。
ぬい活を行うことによる身体的効果が期待できるとされる。SHIBUYA109 lab.では、ぬい活により外出動機を生み出して、結果的に身体的活動量や社会交流が促される例が報告された[15]。
日本の女性思想家であるあおちゃんぺは、「ぬいぐるみは心を満たす効果があると思う。海外でペットロスの方が自分のペットの写真を業者に送ると、そのペットにそっくりなぬいぐるみが送られてくることがあり、それで心の穴を埋める方もいる」と意見している[4]。
東北福祉大学臨床心理学科の三谷聖也教授は、「現代社会を生き抜く一つの知恵であり、ぬいぐるみを大切にしていることは自分を大切にすることの表れ。そういった人たちを温かい目で見守ってほしい」とコメントをした[66]。
