アドバゲームを配布する際には、広告の要素を含んだコンピュータゲームを一から開発し、ウェブゲームとして提供されることが多い。コンピュータゲームのアイテムや、作中の空間に登場する広告の形で宣伝を行なう[2]。また、既存のウェブ広告より高い宣伝効果がある[3]。
動的に変更する広告は「ダイナミック広告」といい、次のような配信ネットワークがある。
- Shockwave.com Immersive Network
- Massive Network
- DIGA(dynamic in-game advertising)
- In-Game Marketing Service
