サナ活

「サナ活」は、高市早苗を親しみを込めて「サナ」と呼称し、高市が公務で身に着けているファッションアイテムや愛用品に注目し、それを「おそろい」として購入したり、情報を共有したりする活動を指す^[2]。この現象は、特に若い世代の間で顕著に見られ、「《サナ推せる》《うちらのサナ》とまるで“推し活”のような動き」と報じられた^[1]。 従来の政治家への関心とは異なる、親近感や共感をベースとしたムーブメントとして特徴づけられ、若者が政治を身近に考える入り口を提供する可能性が指摘されている^[1]。

このムーブメントについて、高市首相自身も、同年12月9日の衆議院予算委員会で「いわゆるサナ活の話は聞いています」と言及し、「もし若い方々が政治に興味を持つきっかけになれば、とても嬉しいと思います」と述べた^[3][4]。また、「（愛用品が注目され）洋服に関してはそんなにたくさん持っているわけではないので、けっこうプレッシャーにもなっております」と笑顔で答弁した^[3][4]。

英語メディアでは"sana-katsu"の他、"sanamania"と呼称される場合もある^[5][6]。

2026年2月8日、朝日新聞は第51回衆議院議員総選挙で投票した広島市内の有権者のうち、高市を支持すると答えた200人に支持理由を取材した結果、一言目の回答で最も多かったのは「女性であること」を理由とするものだったと報じた^[7]。

「サナ活」は、高市早苗が公務で身に着けているアイテムや使用している文房具などに注目が集まり、それらを特定して購入する動きが活発化した点が特徴である^[2][1]。高市が国産品を愛用している点も、多くのサナ活ファンに好感を呼んだ要因の一つとされる^[2]。

「サナエバッグ」

高市が官邸出入り時などに使用している黒いトートバッグ（濱野皮革工藝製）は「サナエバッグ」と呼ばれ、メディアで大きく報じられた^[2]。このバッグは注文が殺到し、公式オンラインショップでは「半年待ち」の状態となり、一時的に完売するほどの人気となった^[2]。

ピンクのボールペン

同年10月の内閣総理大臣就任会見などで高市が使用していたピンクの多機能ボールペン（三菱鉛筆「ジェットストリーム 4&1」とされる）も大きな話題となり、メーカー側の発表によると、同型のボールペンの売り上げが約2倍に急増した^[1][8]。

その他のファッション

ジャケットやパールのネックレスなどのファッションアイテム、さらには愛用のメガネフレームや、過去のインタビューにおける「韓国コスメを使っている」といった発言にも関心が寄せられた。

「サナ活」は、ファッションや愛用品といった身近なテーマを通して、若年層が政治や高市早苗という人物に関心を抱くきっかけを提供した側面が指摘されている^[1]一方で、この人気に便乗した新たな社会的な課題も発生している。

政治への関心

専門家からは、従来の政策論争とは異なる形で親近感を抱く「サナ活」が、若者の政治や社会に対する関心を深める入り口として機能する可能性が指摘されている^[9]。 このムーブメントは特に若い世代に顕著であり、高校生や大学生の支持率が非常に高いことが複数の世論調査で報じられ、「若者が政治への関心を高めるきっかけ」として機能していると分析されている^[9]。

SNSを通じて発信される高市の「一生懸命取り組んでいるようにみえる姿」が評価されやすく、視聴者は高市に批判的な意見に対し「かわいそうだ」と同情的な感情を持ち、高市にとって不都合な人物に敵対的な印象を抱きやすく、個別の政策やその影響よりも感情移入や情動が優先される^[10]。政策の実現可能性はそれほど重要ではなく、悲劇のヒロインである高市への批判や抵抗が強まるほど「かわいそう」と推し活が加速し、敵対したと認定した人物への憎悪が高まるという、無敵の構図が生まれた。ネット空間に拡散・増殖した「サナ活動画」は膨大な量に達したが、政策を説明する内容はほんどなかった^[11]。

偏向的なショート動画の大量拡散

YouTubeやTiktokには、高市を賞賛するショート動画が大量に投稿される。政治系チャンネルの投稿の多くは、中立的な意見は再生されづらく、政策などに興味がなくとも、広告収入を稼げる刺激的なネタに集まる傾向がある。再生数を稼ぐため、サムネイルやタイトルには、「売国議員を駆除へww」「マスコミ敗北w」「国賊議員を落選させろ！」「掃きだめのテレビ局」といった扇情的な言葉を使う一方、正確性のチェックは不十分な場合が多く、特定の人をバカにしてスカッとしたいという視聴者のニーズに合わせている。例えば、高市が今回の衆院選で自民党の特定の議員を非公認にしたとの内容の動画は、数万回再生され、「高市に感謝」「これだけで選挙の大義」といったコメントが数百件寄せられたが、実際は、これらの議員の公認が発表されていた^[12]。

AIによる偽広告

「サナ活」の人気を利用し、高市首相の顔写真や愛用品の写真を無断で利用した生成AIによる偽の広告（「高市首相も使っている」などと謳う不審なサプリメント広告など）がSNSやインターネット上に出回る事態となり、警察や消費者庁から注意喚起が促された^[8]。