Tourisme en Malaisie
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Cet article est une ébauche concernant le tourisme et la Malaisie.
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Le tourisme en Malaisie constitue un secteur important de l’économie du pays et l’un des principaux moteurs de son activité de services. En 2025, la Malaisie a accueilli 26,6 millions de touristes internationaux issus des principaux marchés émetteurs, dont environ 24 millions en provenance d’Asie (90 %), contre 2,2 millions issus des marchés occidentaux — Europe, Amérique septentrionale, ainsi que l’Australie et la Nouvelle-Zélande — (8,2 %). Singapour représente à lui seul plus d’un tiers des arrivées internationales (35 %).
La Malaisie était autrefois classée 9e au monde en termes d'arrivées touristiques[3]. En 2017, le Rapport sur la compétitivité du voyage et du tourisme classe la Malaisie 26e sur 141 pays à l'aide de son indice de compétitivité du voyage et du tourisme qui mesure les différentes composantes et politiques mises en place par un pays pour permettre le développement durable de ses secteurs du voyage et du tourisme[4].
Dans le but de diversifier l'économie malaisienne et de réduire sa dépendance vis-à-vis des exportations, le gouvernement encourage le développement du tourisme en Malaisie. Cela permet au tourisme de devenir la deuxième source de recettes en devises étrangères du pays[5]. En 2022, le tourisme contribue à hauteur de 14 % au PIB global de la Malaisie[6].
L'agence gouvernementale chargée de promouvoir le tourisme en Malaisie est Tourism Malaysia ou le Malaysia Tourism Promotion Board (MTPB). Le , le ministère de la Culture, des arts et du tourisme (MOCAT) est créé et le TDC est transféré à ce nouveau ministère.
En 2007, la Malaisie lance sa campagne touristique la plus remarquable, intitulée « Malaysia Truly Asia » (en français : « La Malaisie, véritablement asiatique »)[7]. Cette campagne est lancée à l'occasion du 50e anniversaire de l'indépendance de la Malaisie et fait l'objet d'une promotion et d'une publicité intensives[7]. Elle dépasse les attentes et remporte un énorme succès, attirant 20,97 millions de touristes[7].
En 2025, Kuala Lumpur et Johor Bahru sont classées parmi les 10 destinations asiatiques les plus prisées par les visiteurs réguliers, selon Agoda[8].
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