ビーイングブーム
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1986年、TUBEの「シーズン・イン・ザ・サン」をヒットさせ、一定の認知度を得る。1987年にTUBEと織田哲郎周辺アーティストがスペシャルユニット渚のオールスターズとしても活動。
1990年初頭、フジテレビ系列の、毎週日曜日午後6時から6時30分にて放送が始まった『ちびまる子ちゃん』のエンディングテーマで、「おどるポンポコリン」が流れるやいなや、B.B.クィーンズとその楽曲が流行し、ミリオンセラーとなった。また、B'zがヒットし始めたのもこのころである。ただ、まだこの時点ではビーイングブームとは言えず、B.B.クィーンズから派生したMi-Keを含めてもコミックバンドとして見られただけであり、ごく一部の非バンドブーム系の楽曲に過ぎなかった。また、B.B.クィーンズ、TUBE、織田哲郎周辺アーティストを指して、「渚のオールスターズファミリー」と呼ばれることがあった。
1991年秋、ビーイングは1993年以降では定番となっていく"番組主題歌をすべて自社系列アーティストが担当する"という戦略を行っていく。その第1弾となったホテルウーマン(関西テレビ制作、フジテレビ系列)ではB'zの「ALONE」がオリコンの集計でミリオンセラーを記録、T-BOLANの「離したくはない」も有線でロングヒットを記録するなど、結果的には大成功となった。またこのドラマにおいて、WANDSや大黒摩季など後のブームを牽引するアーティストのデビューの場にもなった。
尚、ビーイングの設立当初は音楽制作会社及びアーティストのマネジメントの事務所であったため、1985年にデビューしたTUBEはCBSソニー、1988年にデビューしたB'zはBMGビクターの所属であったように、レコード会社とレーベルが異なっていた[注 1]。1990年代に入り、各レコード会社の中に構えていたビーイング専門レーベルを法人化したことにより、移行した[2]。
成長期
1992年秋、ZARDの「眠れない夜を抱いて」がテレビ朝日系列の『トゥナイト』のエンディングテーマとして、WANDSの「もっと強く抱きしめたなら」が三井生命のCM曲として、大黒摩季の「DA・KA・RA」がマルちゃんホットヌードルのCM曲として、中山美穂&WANDSの「世界中の誰よりきっと」がフジテレビ系テレビドラマ「誰かが彼女を愛している」のメインテーマ曲として流れ、同時期に多くの人の耳に入ることとなった。これらのアーティストは当時ほぼ無名であり、無名のアーティストの曲が大量に流れることで、人々の話題がこれらのアーティストに集中した。情報不足の補完をする形で、同年10月からTBS系列で放送が始まった『突然バラエティー速報!!COUNT DOWN100』や、『COUNT DOWN TV』において、これらの曲とアーティストがたびたび紹介された。これにより、ビーイング系列のアーティストは短い時期に急速に認知度が高まった。しかもこの年代は前後の世代よりも人口数が多い団塊ジュニア世代が就職または進学をした時期であり、カラオケブーム、居酒屋ブームとあいまって急速にCD販売が伸びた。ビーイング系の楽曲はこの時流に乗り、バンドブーム以降を模索していた他社を圧倒して販売を伸ばした。発売と販売の勢い1993年になっても続き、連続的に新曲を投入した。ZARDは、広く知られる曲となった「負けないで」、「君がいない」、「揺れる想い」、WANDSは「時の扉」、「愛を語るより口づけをかわそう」、T-BOLANは「おさえきれないこの気持ち」、「すれ違いの純情」、大黒摩季は「チョット」、MANISHは「声にならないほどに愛しい」などと、数か月間に連続的に作品を供給した。いずれもテレビドラマの主題歌やCMソングとして採用されており、音楽鑑賞を趣味にしていない者やCDを購入していない者でも、何らかの機会に耳にしていたと考えられる。これは余談だが、大黒摩季とMANISHのボーカル高橋美鈴は声質が近く、MANISHの曲も大黒摩季の曲であると誤解されることがあった。しかし、大黒摩季は短期間に曲をリリースするとして、彼女の知名度上昇につながったといえる。この新曲が多発される状況により、1993年度上半期はビーイング系列各曲の知名度上昇と高い売り上げを得た。一方他社は対抗となる曲を出せず、相対的にヒットチャート外となったため、オリコンシングルチャートの上位をビーイング系列が占めた。内容は以下の通りである。
- 1992年12月28日から1993年7月26日までの31週間のうち27週間にわたって1位を独占
- 3月29日から7月26日までの18週間 連続して1位を独占
- 6月21日から7月5日の3週間、1位から5位を独占
- 6月28日は1位から6位を独占
- 1993年6月の月間オリコンシングル売り上げランキングにおいて1位から10位までにビーイング系アーティストによる曲が7曲ランクイン
ランキングに上った楽曲の中には、1位を獲得していないものの長期にわたり人気が続き、結果としてヒットとなった作品も多数存在した（大黒摩季、T-BOLAN、DEEN、ZYYG、BAAD、MANISH、REV、KIX-S、【ZYYG,REV,ZARD&WANDS featuring 長嶋茂雄】など）。
なお、当時「ビーイング系列」とされるレーベルには、ZAIN RECORDS、B-Gram RECORDSなどがあった。
これらの結果、1993年の年間販売ランキングは、ビーイング系列のアーティスト勢で占められた。1993年のオリコン年間総合売り上げチャートにおけるビーイング系アーティストの順位は 1位ZARD 2位WANDS 4位B'z 5位T-BOLAN 10位TUBE 11位大黒摩季 32位DEEN となった。 オリコン作詞家ランキングは、 1位上杉昇 2位坂井泉水 4位稲葉浩志 5位森友嵐士 7位大黒摩季。 オリコン作曲家ランキングは、 1位織田哲郎 3位松本孝弘 6位大島康祐 7位森友嵐士 8位栗林誠一郎 と、どのランキングもビーイング系列で占められることになった。
ビーイング系列のアーティストは、登場当初こそ前述の番組やテレビ朝日系列『ミュージックステーション』で姿を現したものの、ブームが本格化すると5分間のビーイング宣伝番組「NO.」を除いてテレビ出演を減らした。意図的に情報量を減らすことで、人々の話題を得る手法を採った。結果、ファン化された者は情報を得るためにCDを買う連鎖現象が起こり、かつてないCD販売量を記録した。ZARDや大黒摩季のように長年ライブ活動を行わないアーティストも存在した[3]。
これに追従する形で、1993年半ばになると、他社からもビーイング風の作品が発売されはじめた。それらの作品群もビーイング系列とともに大ヒットし、平成不況の時期ではあったがレコード界全体が活性化することとなった。それぞれの新曲はドラマやCM（カメリアダイアモンドのCM等）とタイアップし、連続して視聴者に刷り込むことによって販売量を伸ばした。音楽界のこの傾向は1995年頃まで続き、ドラマタイアップ、CMタイアップ、曲自体の大量宣伝が、ヒット曲を生む公式とさえ言われた。時代背景として若者の話題が音楽に集中したため、まさに「曲を作れば売れる」時代であり、ビーイング系列の躍進はより確実なものになっていった。
ただし、そのブームの中でも急造ゆえに長続きしなかったユニット、人気を出せなかったユニットもあり、それらの中には後述の衰退期を待たずに姿を消したものもある。森下由実子、SO-FI、矢嶋良介、DEEP'S等がこれに当たり、森下自身が音楽業界から身を引くことになった。また、ZARDなどへの楽曲提供で作曲家として知られる栗林誠一郎はこのブームの中で、ソロアルバムがランクイン出来ない状況であった。しかし不人気とはいうものの、当時のCD売り上げ枚数は2000年代に入ってからのCD不況期とは全く異なり、数万枚程度の売れ行きでも「不人気」とされていた。
その他特徴としては、カラオケブームを背景に歌う際に楽曲の内容を瞬時に理解しやすいように、歌詞の一節をそのまま曲名のタイトルにするのが多く見られた(「負けないで」、「愛のままにわがままに 僕は君だけを傷つけない」など多数。)。ビーイング全盛期時には自社のレコーディングスタジオにクリエイター陣を抱え、24時間体制でデモ楽曲の制作が行われており楽曲ストックも非常に多い環境下であった[4]。ビーイング全盛期時にヒット曲を多数作曲した1人である織田哲郎によれば、アーティストとコンポーザーを極力会わせないというのが当時のビーイングによる方針だったといい、この環境が音楽を制作することだけに専念できたと後に語っている[5]。
ビーイングブームは、所属アーティストが急速に躍進したことはもちろんだが、それ以前にブームとなっていた「ロックバンド」や「ガールズバンド」、「ニューミュージック」を急速に旧いものとすることにもつながった。バンドブームの牽引車となった者も、1991年頃から売り上げを落としており、人気のピークを過ぎていたバンドやアーティストの中には、この時期に活動を終了・休止する者、上記の「ビーイング風」の作風に移行する者もあった。旧いアーティストが去り、ビーイングアーティストが市場を席捲したことにより、ビーイングブームの始まりはポピュラーソングの歴史の中でも急変期となっている。
