Docomo PRIME series

NTTドコモでは、それまで高機能型の製品群には「90xi」、デザイン重視の製品群には「70xi」と、型番で区別する方法を採っていた。 しかし、「70xi」シリーズの機能が次第に向上し、中には「90xi」とあまり変わらないものまで現れるようになった。 そのため、従来の型番設定ルールを抜本的に見直した結果、2008年11月に生まれたシリーズの一つである。

「PRIME」は最新機能の豊富さを重視したもの（旧「90xi」相当）となっている。このため、価格も1台6万円前後となり、外観のデザインを重視した「STYLE」（特に706ieシリーズ後継の「シンプルデザインケータイ」系）に比べ、やや高めに設定されている。

コンセプトカラーはプライムイエロー。メディア広告のキャラクターには、松山ケンイチが起用されていた（2010年4月まで）。

2011年9月8日NTTドコモは2011年夏モデルを最後に「docomo PRIME series」の廃止を発表した。2011年冬モデル以降従来の「PRIME」に相当する端末は、「STYLE」で発売される。